口嗨踩竞品还剪视频全网发，一句 “杂粮品牌” 的嘲讽，最后买单的居然是自家公司！

6 月 30 日小米公司发言人公开通报，市场监督管理部门已向某汽车品牌销售公司下发行政处罚决定书。

对编造传播小米汽车虚假信息的行为处以 40 万元罚款，同时责令停止违法行为、消除影响。

通报发出后很快冲上热议，不少人都在好奇，到底什么样的言论能领到这么重的罚单。

顺着处罚文书披露的细节往前追溯，整件事的起因要回到 2025 年 10 月。

涉事的上海宝诚中环汽车销售服务有限公司，用官方企业账号开展直播卖车时，主播面对观众提及的小米汽车，接连说出贬低性言论。

不仅用 “大米汽车”“杂粮品牌” 这类戏谑称呼刻意丑化品牌，还抛出 “180 天造的车不敢开” 的不实说法，甚至连带调侃小米车主群体。

真正让事件性质升级的，是这家销售公司后续的操作。

直播结束后，运营团队专门把这段带有抹黑言论的内容剪辑成独立短视频，分发到多个网络平台持续传播引流。

原本直播间里的临场发言，变成了企业主动策划、全平台扩散的传播行为。

市场监管部门调查后认定，该行为违反《反不正当竞争法》相关规定，最终开出 40 万元罚单。

不少网友看到处罚结果都觉得解气，也有人觉得不过是直播间的几句闲话，罚得是不是太重。

换做是个人账号随口吐槽，或许还有讨论空间，可这场发言的载体是企业官方账号，不是主播私人账号。

官方账号输出的所有内容，都代表企业的经营行为。

刻意编造竞品的负面信息，还主动剪辑扩散博流量，本质是用不正当手段打压对手、抬高自己，已经超出了正常产品评价的范畴。

汽车销售圈里，直播时对比竞品、强调自家优势是很常见的操作。

很多销售习惯用夸张话术吸引停留，踩一捧一的套路大家也见怪不怪。

这次处罚相当于给全行业划了一条清晰的红线。

介绍自家产品优势完全合理，编造虚假信息、恶意诋毁对手商誉，就必然要承担对应的法律后果。

流量时代靠博眼球换关注的逻辑，在合规面前走不通。

处罚通报当天，小米官方辟谣账号也正式上线。

官方明确表示会持续用法律武器维护自身商誉，针对各类侵权行为不会姑息。

这也释放出一个明确信号，新能源汽车市场竞争越激烈，企业对自身品牌声誉的保护就会越重视。

靠造谣抹黑打乱对手节奏的操作，只会越来越没有生存空间。

说到底，汽车行业的竞争最终还是要落到产品和服务上。

消费者愿意为真实的产品力买单，不会为恶意诋毁的话术买单。

这次 40 万的罚单不是孤立个案，更像是给所有从业者提的醒。

网络从来不是法外之地，企业经营守好合规底线，才是走得长远的基础。


参考：大河报