王兴现在最恨的，应该不是马云，而是刘强东！！！

2026年，外卖行业杀成一锅粥，但谁能想到让美团王兴骑虎难下的，不是马云，而是京东的刘强东？

其实，美团这多年向来喜欢四处出击，想搞无边界扩张，打车、卖菜、充电宝轮着来。可谁都没想到，最终让美团最赚钱的地盘险些被一脚踹开的，反而是外来户京东。

外卖格局这些年几乎成了美团、饿了么的“二人转”，只要两方稳守阵地，江湖能保持平静。转折发生在去年，京东突然杀进外卖和即时配送。

一开始，外因外卖团队亏一点就亏一点，背靠电商和物流这两座“金山”，怎么烧钱都不虚。美团却是单线作战，靠外卖业务扛营收压力，对现金流和利润的依赖比谁都重。

不少人只看到美团市值在一年内从万亿港元直接断崖跌到四千亿，甚至最低超不过4200亿港元，真正关键的，其实是美团赖以生存的现金流水线已经被京东硬拆走一大块。

有人疑惑，京东做外卖不怕亏吗？恰恰相反，京东做这个不是为了现在赚快钱，而是拿来盘活自有的电商仓储和达达物流，把用户流量反哺到自家零售生态。对京东来说，能多送一单就是给大盘加分，贴钱小事一桩。

王兴面对的，是个纯粹不怕疼的对手。以前商家只能靠美团分销给周边几公里的消费者，平台一家独大，能收多少佣金自己说了算。

可京东和阿里接连下场，情况彻底变了。京东完善的仓调体系直接配合商家发货，阿里则靠淘宝和支付宝源源不断地为线下商户甩流量。现在想拉拢商家，花样多太多，哪家扶持多、佣金低，商家就跟哪家干。

压力不是单向传导，美团必须一边给消费者发大额红包补贴拼命守住用户，一边还得对商家让利稳根基。两边烧钱，现金流压得喘不过气。结果，美团本地生活这唯一大本营，被迫转型成永无休止的价格战泥塘。

你以为只有京东抢地盘，美团就够头疼？阿里最近两年也在发力淘宝闪购，不管亏损多少都坚持死磕，不想让习惯半小时收货的用户全被美团带走。这场价格战里，阿里用集团整体实力“兜底”，哪怕闪购业务长年赔钱，也只是内部消耗，根子不伤。

骑手劳动力也降不下来了。过去平台拿人工成本做文章，现在政策越来越完善，社保、底薪必须全给。平台竞争只能自掏腰包砸补贴，已没得可省。这几年下来，美团在重资产的仓储、供应链这块，早已错失机会，也无法构筑高门槛。

京东和阿里都能把外卖和即时零售当成配套业务，正面大战再烧也是用“零花钱”。而美团唯一盾牌就是餐饮外卖和同城闪购。这部分一旦守不住，公司整体运营立即吃紧。

早年互联网平台靠高频流量入口吃遍全行，看谁能撑到最后。现在真正拼的，是底层家底硬不硬、业务分散能不能抗风险。京东、阿里豪气烧钱打配合，就是看美团能否靠一块儿外卖蛋糕撑到几年后。

问题在于，美团如果继续下场烧钱，利润很快耗光。可一旦放开补贴，用户流失和商家跳槽是迟早的事。外卖行业进入恶性循环，价格战烧掉的不光是利润，还有平台的整体布局和后续生命力。

不少人觉得，价格战凶猛总会带来服务进步。可事实上，这场混战极少改善行业水平，反而把外卖生态拖进内卷。京东一波补贴后，份额又现下滑，美团的基本盘却伤痕累累。

这轮博弈让人看透，平台想单靠某个高频赛道独大，早就不现实。互联网巨头还能靠多元资产抗风浪，美团单一业务伤不起。

唯一突围路径，或许只剩下深度捆绑线下几百万商家，从简单送餐跑腿，变身商家离不开的数字化服务平台。商战演变成持久战，王牌只剩家底厚度。王兴面对刘强东，难过的不是竞争，而是根基已被人摸透。

信息来源：央视网 2026-03-27 16:26 外卖大战无赢家，美团巨亏 234 亿元