【面子只能靠里子来挣】“咱北京两千多万人口，您受累，您走个面儿，把这第一波的票房带起来，咱就有了。”某知名导演的新片首映礼上，某慈善明星一句颇具江湖气息的捧场话，不仅没能给电影赢得更多支持，反而迅速引发争议。短短几天，这句话被不断二创，各种版本的BGM、表情包和段子以及“好看自然有人进店，何必求人走个面”等调侃不断传播、刷屏。

浙江宣传评，本来想让观众“走个面儿”，结果很多观众显然不想给面儿，最后倒是自己没面儿了。其实，围绕着“走个面儿”的讨论，指向的并不是玩梗本身，而是一个更清晰的边界问题：文艺作品靠什么赢得受众的青睐？

浙江宣传表示，“面子”只能靠“里子”来挣。“走个面儿”意味着“帮个忙、撑个场”，适用于熟人之间的人情往来；而看电影属于消费行为，观众付出的是真金白银和时间成本。把人情带进消费关系，本身就是一种错位，更易被理解成一种索取。如果票房真能靠“走个面儿”，那些名导执导、大咖云集、排片强势、宣传铺天盖地的电影，就不会遭遇票房滑铁卢；相反，不少小成本电影、新人导演作品，却能靠观众口碑成为黑马。市场早已证明，场外因素或许能够影响一时的消费选择，但真正决定一部电影命运的，始终还是作品本身。（浙江宣传） “走个面儿”咋就没面儿了