每年618风向都大变，今年直接彻底颠覆低价内卷，AI硬生生成为全网唯一顶流关键词。回看往年大促，行业热点轮番更迭，内容电商、直播达人、即时零售先后出圈，各大平台扎堆主打下单更快、价格更低、配送更近，玩法万变不离低价引流。


本轮AI大战开局，各大平台造势感拉满。淘宝全面打通通义千问，牢牢搭建自家AI、电商、支付一体化闭环，牢牢锁住站内用户。豆包直接接入抖音电商，依托流量优势做轻量化AI导购，日常帮用户比价点单，氛围感十足。


京东618启动会专场AI发布会热度相对平淡，没有花式优惠噱头，看着格外低调，却藏着最通透的布局眼光。电商AI赛道当下核心矛盾，就是入口争夺战。多数平台死守封闭生态，把AI把控在自有体系内收割流量。


京东跳出内卷怪圈，全面对外开放自研AI能力。微信AI生态内测开启阶段，京东就是首批入驻电商售后团队，华为、OPPO、荣耀多款主流手机AI助手，均完成京东AI Agent对接适配。十几亿全网用户，唤醒任意AI助手咨询购物需求，都能享受京东商品调配与履约配送服务。


京东AI也不局限于手机屏幕之内。旗下JoyInside具身智能业务，携手近200家家居、数码、康养品牌达成合作，今年将把AI能力植入千万台智能硬件。学习灯、炒菜机器人、智能轮椅全域搭载AI功能，海量去中心化AI入口落地，让AI融入日常居家、学习全场景。


这份布局同样惠及万千商家。京麦商家后台全覆盖AI工具，覆盖店铺诊断、智能选品、直播投放、全域客服全经营环节。本届618实战落地后，AI不再只是商家降本小工具，而是支撑商家穿越商业周期的核心生产力。