最近，开屏广告突然冲上热搜，起因是好多网友闲着没事挨个打开手机里的App试了一遍，结果惊喜地发现——百度、高德、微博、网易云这些天天用的软件，现在点开居然“嗖”一下就直接进主页了，既没有倒计时弹窗，也不用小心翼翼端着手机怕一晃就跳走。尤其是高德地图，启动速度快得让人有点不适应，顺滑得跟换了部新手机似的。
大家一边爽，一边心里犯嘀咕：这波清净到底是618大促结束、广告商暂时撤了，还是监管动真格了？最关键的是，这种“打开即用”的快乐，能持续多久？
说实话，开屏广告这几年真是把人折磨得不轻。每到618、双十一这种大促，各大App就像打了鸡血，开屏广告恨不得贴你脸上。倒计时少则三秒五秒，跳过按钮小得像故意考验眼力；更绝的是那个“摇一摇”跳转，灵敏度高到离谱——手机稍微晃一下，走路颠一步，页面就“嗖”地蹦到购物平台。尤其导航软件，很多车主吐槽，开车时打开高德或百度，路面一颠簸，广告立马乱入，屏幕突然跳转，开车途中还得手忙脚乱关掉，安全隐患真不是闹着玩的。网上相关吐槽视频一抓一大把，大家的怨气早就攒得满满当当了。
那这次广告集体“隐身”，核心原因可不是618收尾这么简单。真正的“幕后推手”是工信部出的专项整治行动。早在六月初，工信部就专门开了专题会，针对大促期间泛滥的弹窗广告和“摇一摇”乱跳转问题划了清晰红线，要求所有平台立刻自查自纠，不合规的广告全面下线，而且后面还要常态化巡查。再犯的，轻则约谈通报，情节严重的直接下架处理，这个处罚力度可比以前狠多了。因为导航软件涉及行车安全，成了重点盯防对象，高德、百度率先把开屏广告撤了个干净，社交、音乐类头部App也紧跟步伐，这才有了现在“秒开”的爽快体验。
618结束当然也起了点作用，大促过后广告投放本来就会自然减少，但往年可不会直接清空，多少还会留点常规开屏广告。今年跟往年最大的不同，就是监管大棒和活动收尾撞到了一起，双重作用下，才出现这种“集体消失”的罕见场面。
现在大家最关心的，就是这份清爽能不能一直保持下去。说实话，开屏广告是很多互联网平台的重要收入来源，想让它彻底永久消失，难度不小。但往好了看，监管不会搞“一阵风”，后续会长期在线监测，随时抽查，防止平台“整改后就反弹”。而且经过这轮大力度整顿，各家平台已经调整了广告投放逻辑，就算以后广告恢复，也得规规矩矩——跳过按钮必须清晰醒目，“摇一摇”灵敏度调低，强制跳转、虚假关闭键这些流氓操作绝对不敢再碰。
不过也要提醒一句，目前整改还没覆盖所有软件，不少小众工具类、影视类App依然弹窗不断，广告花里胡哨。想要长期拥有干净的使用环境，除了监管持续发力，咱们普通用户也可以多动动手指，遇到违规广告就举报。总的来说，这波开屏广告大幅减少不是临时“打折”，监管整改带来的变化会持续发酵，未来App广告只会越来越守规矩，再也不会像以前那样肆无忌惮地“骚扰”我们了。放心用吧，好日子刚开头。
来源:Ux_有思