华谊兄弟衰落的起点就是从冯小刚导演的电影《我不潘金莲》开始的，那个时候华谊兄弟把万达高管给挖走了，得罪了如日中天的王健林，那时候老王可是亚洲首富，财大气粗。直接让旗下的万达影院不给《我不是潘金莲》过多的排片。而王中军亲自登门拜访，想和王健林化干戈为玉帛，而王健林压根不搭理王中军，直接连见面的机会都不给。

毕竟俩人实力差距实在是太大了。而冯小刚直接公开怼王健林没格局后，万达院线直接把《我不是潘金莲》的所有排片全部给撤了。而后华谊兄弟出品的《罗曼蒂克消亡史》票房直接不到两亿，可见万达影院是能左右电影的票房的。

这一巴掌扇下去，王健林没怎么疼，冯小刚自己倒是先把手腕子给震折了。

那场公开信，以“潘金莲”的口吻喊话王健林，直指“10.9%的排片，反映了贵集团10.9%的胸怀”。这话听着解气，可王健林连面都没露，倒是儿子王思聪在微博上把冯小刚怼了回去，说排片低是因为“不看好你这片子”。嘴仗输了面子，账本里亏的才是真金白银。《我不是潘金莲》保底发行5亿，最终票房4.8亿出头，连及格线都没摸到。

挖来叶宁这笔账，华谊算得太失策了。他们看中的是他的能力，没想到招来的是万达的“封杀令”。

据媒体报道，叶宁跳槽后，万达连夜开会研究对策，针对华谊影片的排片策略随之收紧。2016年华谊多部影片在万达院线的排片率远低于全国均值：《摇滚藏獒》全国排片平均6.7%，万达仅3.3%；《陆垚知马俐》全国排片24.3%，万达只有5.2%。这不是巧合，是报复。

更讽刺的是，华谊眼巴巴想求和的姿态，反而暴露了自己的弱势。

王中军曾亲自登门向王健林赔礼道歉，可王健林压根没给他见面的机会。一个去找台阶下，一个连台阶都不给——两家的差距明摆在那儿：万达院线占全国票房份额13%以上，华谊兄弟布局的影院只有18家，连万达的零头都不到。

冯小刚那句“没格局”的公开炮轰，非但没帮华谊解围，反而让万达把排片压得更狠了。

后续《罗曼蒂克消亡史》票房确实不到2亿，这笔账，一半算在片子本身，另一半算在那场撕破脸的骂战上。你以为电影是凭质量吃饭的，可当渠道一手遮天的时候，内容再好也得看人家的脸色。华谊被卡了一次脖子，就再也没能直起腰来。