今年端午的数据很有意思——出游规模同比增长4%，马蜂窝上非遗手作、民俗研学类产品搜索量暴涨130%，龙舟赛举办地周边商圈热度直接飙了31%。广东一省龙舟赛事超500场，近10万人挥桨，叠滘龙船漂移大赛吸引全国200多个城市的游客专程去看。

这说明什么？文旅消费的核心驱动力已经变了。过去小长假拼的是"去哪"，现在拼的是"玩什么"。吃粽子看龙舟是标配，亲手包一个、亲手划一趟才是刚需。沉浸式体验取代走马观花，成了节日出行的第一选择。

另一个值得注意的信号：高考刚结束，学生出游群体规模同比增长19%，毕业旅游叠加上端午假期，直接拉高了长白山、恩施这类景区的客流。再加上新能源汽车出行量预计增长32%——自驾出行的门槛越来越低，中短途深度游成了大多数人的最优解。暑期还没真正开始，文旅市场已经热到这个程度了。