10月13日，海尔正式官宣：乒乓球名将孙颖莎出任品牌首位全球全线品牌代言人。

这绝非一次常规的商业代言，其背后分量远超想象。核心亮点只有四个字——42年，首次。自1984年创立以来，海尔第一次将最高规格的代言身份授予真人运动员。
不是区域大使，而是覆盖全球的全线代言人
回顾海尔过往的代言人布局，可谓审慎而克制：

• 日本花滑名将羽生结弦，仅担任海尔日本本土品牌大使，推广范围局限于日本市场，国内并无相关宣传；
• 网球名将安娜·伊万诺维奇，也只担任欧洲区品牌大使，服务于海外区域市场；
• 而大众熟知的海尔兄弟，属于经典卡通IP，并非真人代言人。
孙颖莎此次拿下的“全球全线品牌代言人”身份，意义截然不同。她的形象将同步面向国内与海外市场，覆盖冰箱、空调、洗衣机等海尔全家电产品线。区域壁垒、品类界限、市场鸿沟，在此刻一并打通。
为何是孙颖莎？
不少人好奇，这份重量级代言为何花落她手。答案藏在她的综合特质之中。

作为国民度顶尖的乒乓球选手，孙颖莎赛场上实力过硬、爆发力十足；赛场下气质松弛，自带亲和力。顶尖竞技成绩与大众好感度兼备，这样的特质在运动员中并不多见。
对于海尔而言，正需要这样一位既能打动国内消费者、又能赢得海外受众认可，且形象适配全品类产品的代言人。
42年坚守，一朝破局

长达42年的审慎坚守，换来这一次的全力出击。
这不仅是孙颖莎个人商业价值的一次里程碑式跃升，更是海尔面向全球市场掷地有声的品牌表达。当“国球”遇上“国牌”，这场双向奔赴，或将成为中国品牌全球化进程中值得铭记的一笔。