北京17家平台被约谈，618大促“非理性补贴”被亮红灯5月25日，北京市市场监管局联合8部门对17家重点平台企业集中约谈，明确禁止618期间开展非理性大额补贴，要求严格落实“内卷式”竞争综合整治。补贴大战被按下暂停键，大促规则面临系统性洗牌。

叫停非理性补贴，本质上是让市场从“谁钱多”回到“谁效率高”。但商家关心的是，平台自己烧钱补贴被禁了，会不会换个名目让商家继续扛折扣。减负不能只减平台的负，商家利润表才是检验政策效果的硬指标。