《厂商是恩人，但自媒体不是乞丐》——聊聊我对"博主热度论"的不同看法自媒体不是乞丐

看到一位同行大V说："所有大V都是靠厂商产品成为大V的，厂商是所有大V的恩人"

这话有一半我同意，另一半我想认真聊聊。

先说同意的那一半：

博主的热度，确实大量来自产品本身。一款没人在意的产品，配上多大的博主都救不活；一款真正的好产品，哪怕没人推，用户也会自己冲上来。这一点，做了这么多年内容，我心里非常清楚——我们吃的是行业的饭，不是自己长出来的肉。所以"敬畏产品、尊重厂商"，这件事我举双手赞成。

但我不同意的是另一半：把博主和厂商的关系，简化成"蹭"和"被蹭"：

如果真是这样，那为什么同一款产品，不同博主讲出来效果天差地别？ 为什么有些产品厂商砸了一亿预算，热度还不如一条十万粉博主的真实测评？ 为什么用户愿意为某些博主推荐的产品多付溢价，却对另一些博主的"全网最低价"无动于衷？

这说明一个事实：产品提供的是"被看到的可能性"，而博主提供的是"被相信的理由"。

到了 2026 年，这件事比以前任何时候都更明显——

信息过载下，用户缺的从来不是产品，而是判断；AI 生成内容泛滥，真实使用过、真实有立场的人，反而成了稀缺品；厂商发布会一年比一年热闹，产品更是多到数不过来，但用户越来越只信"我关注的那个人怎么说"。所以我更愿意把厂商和博主的关系理解成：

厂商造车，博主修路。没有车，路没意义；没有路，车也跑不远。

个人认为把功劳全归一边，是偷懒的说法。

那 95% 的大V真的成"视频说明书"了吗？

这一点我部分认同。这两年内容同质化是真的严重，参数复读机、官方话术搬运工、广告软文化包装……这些问题客观存在。

但这不是"大V太把自己当回事"的问题，恰恰相反——这是大V太不把自己当回事的问题。

把自己当回事的博主，会拒绝不该接的广告，会说产品的缺点，会和厂商吵架，会为用户争取权益。 不把自己当回事的博主，才会变成第二份产品手册。

所以真正该反思的，不是"博主别太把自己当回事"，而是：博主该以什么方式，把自己当回事。

最后说一句我自己的判断：

人人自媒体时代，厂商确实可以绕过大V直接面对用户。但用户不会因此变得更省心，反而更累——因为他要自己分辨海量信息。这时候，真正有判断、有立场、有专业度的内容创作者，价值不是变低了，而是变高了。

只是这个门槛，比过去高得多了。

厂商是恩人，这话我接受。 但博主不是乞丐，这话我也想说出来。

行业是被一起推动的。互相成就，比互相否定更接近真相。

最后问一下所有看完这篇文章的人你们的看法：你觉得，没有博主，行业/产品会更好还是更差？