湿厕纸买爆了，老字号药企马应龙把有痔青年的"肛需"玩得明明白白。

最近我发现一个有意思的现象：身边不少年轻人，尤其是久坐上班族，已经抛弃干厕纸了。

一打听才知道，居然是马应龙的湿厕纸成了卫生间新宠。一个400多年的老药企，不卖痔疮膏开始卖湿厕纸了？

乍一听有点不搭，细品人家这步棋走得是真稳。

先看数据。湿厕纸这个市场这几年正在爆发，渗透率从2023年的13%直接拉到22%，销售额同比增长35%。

马应龙入局才三年，湿厕纸销售已经破亿了，2025年更是卖出了超过70%的增长。

最关键的是，在竞争激烈的百亿赛道上，马应龙走了一条别人没走的路。

别人家的湿厕纸主打干净、柔软、抑菌，马应龙呢？它是按照药企标准，把痔疮膏里的消肿止痒成分直接"搬"进湿厕纸里了。

天猫卖得最火的"小蓝"和适合"有痔青年"的"大白"，都融入了中药配方成分，抑菌率还高达99.9%，连氨基酸都有了。

这就好比普通纸巾是扫地，马应龙是边扫地边保养地板，直接把清洁需求升级成了护理需求。

这步棋厉害在哪儿？关键一点是没有硬洗自己的"痔界一哥"标签，而是顺势而为，把专业能力变成产品的护城河，精准锁定了那些想要更舒服的年轻用户。

毕竟这年头，大家越来越讲究生活品质，"擦干净"只是及格线，"擦得舒服、擦得科学"才是新标准。痔疮高发人群基数大，这"菊部刚需"还真不是开玩笑的。

可以说，马应龙玩明白了。它把原本小众的刚需品做成了主流的健康消费品，顺便给传统药企的跨界转型打了个样。