洁丽雅"毛巾少爷"石展承热搜5月14日，老牌毛巾企业洁丽雅在诸暨举办40周年庆典，一张家族成员同台切蛋糕的合影在社交平台引发大量讨论，网友从站位、股权结构等细节对家族关系进行个人解读。当晚登台的包括洁丽雅创始人石昌佳、长子石磊（洁丽雅董事长）、次子石晶（法定代表人兼总经理）、长孙“毛巾少爷”石展承，以及石磊、石昌佳的现任妻子。有网友据此认为长孙石展承遭二叔“边缘化”。石晶与石展承此前因微短剧《毛巾帝国》被网友称为“全网最帅叔侄”。企查查显示，洁丽雅家居股份有限公司成立于2011年，注册资本1.2亿元，石晶任法定代表人、董事兼总经理，为实际控制人。石磊任董事长。石展承本人未在洁丽雅任职，仅持有浙江丹德投资管理有限公司17.32%股份，通过该公司间接持股洁丽雅。石展承1999年出生，大学就读表演专业。2024年他以家族故事为蓝本自编自导自演《毛巾帝国》系列短剧，在抖音爆火，全网曝光量达数十亿。他在短剧中塑造了“没用的他”人设，将与二叔的互动剧情化，被称为“全网最帅叔侄”。目前，该账号近30天新增粉丝22.8万，月带货销售额在500万至1000万元区间。石展承在接受采访时称，最初家里不同意拍摄，传统制造业企业注重家族隐私。他拍摄新疆棉花田相关内容、展现爷爷在新疆15年的经历后，才获得家人认可。他表示自己目前是洁丽雅董事，但不参与日常管理，将自己定位为“洁丽雅的外包人员”。石晶拥有北大及海外商科硕士学历，其专业背景被外界认为更适合担任实控人位置。石展承则就读艺术传媒专业，在家族第三代持股上也无优势。有媒体评论指出，当企业将家族叙事作为核心资产，可能反噬企业治理的严肃性。网红化接班潮是部分继承者对治理困境的“创造性逃避”，若将家族IP流量与企业治理混为一谈，便是危险的开始。