2026年美加墨世界杯脚步越来越近，国际足联的转播权招商却陷入了前所未有的尴尬：针对中国市场的转播权谈判迟迟没能落地，而央视给出的报价还在逐月下调，这下着急的反倒是手握版权的国际足联了。
要知道过去几届世界杯，中国市场的转播费一直是国际足联的重要收入来源，2022年卡塔尔世界杯央视的转播权费用就超过了10亿元，还带动了各大平台的分销热潮。可这次世界杯扩军到48支球队，比赛场次大幅增加，国际足联原本还想趁机把转播费抬上一个新台阶，没想到直接碰了壁。
央视的底气其实来得很实在：首先是国内球迷的观赛热情正在回归理性，近些年欧洲五大联赛、欧冠等赛事的转播已经充分满足了球迷的日常观赛需求，世界杯的稀缺性已经不如从前。再加上此前几届世界杯的新媒体转播分流了大量用户，央视就算拿下独家版权，后续的广告招商和分销收益空间也在收窄，自然不肯再当“冤大头”。
更让国际足联坐不住的是，距离世界杯开幕只剩一年多时间，要是迟迟拿不到央视的合作协议，不仅中国市场的转播收入要打水漂，不少想要赞助世界杯的中国品牌也会持观望态度，连带赞助收入也会跟着缩水。而央视显然摸透了这个心理，谈判节奏不紧不慢，报价自然也就越压越低。
不少球迷也看得明白，国际足联这些年不断扩军、改赛制，本质就是想多赚转播费和赞助费，可忽略了赛事本身的质量提升。要是世界杯的竞技水平跟不上，别说央视不肯出高价，就连球迷的观赛意愿也会跟着下降。现在着急的确实是国际足联：再拖下去，不仅报价会更低，万一真错过了中国这个最大的市场，损失可就不是一点半点了。
接下来就看国际足联肯不肯放下身段让步了，毕竟对中国球迷来说，能以更划算的价格看到高清转播，才是实实在在的好事。