如今，人工智能飞速发展，AI生成图像凭借高效、逼真的优势，逐渐渗透到电商行业的各个环节。这一技术也被部分不良商家滥用，成为虚假营销的工具。打开电商平台的评论区，大量AI生成的精美买家秀取代了真实用户的实拍分享，图片画质精致、效果完美，却与商品实物相差甚远。评论区里的AI买家秀，正在透支谁的信任？

近日，有网友反映，自己在淘宝一家女装店下单了一件衣服，但商家迟迟不发货。令她生疑的是，该店铺的商品模特图以及评论区中的买家秀都“过于完美”，出镜者无一例外是颜值高、身材匀称的精致女性，缺乏真实生活中常见的居家自拍背景、光线不足或宿舍环境等“真实感”元素。

她的经历并非孤例，相关调查发现，近期出现了大量“AI网店”，商家从模特图到买家秀都依赖AI批量生产，消费者被困在一个人造的信息茧房中。从前，买家秀是辨别商品品质的一道防线；如今，这道防线在AI技术的浪潮中土崩瓦解。

商家用AI生成买家秀误导消费者，淘宝、拼多多等平台表示"暂不具备识别AI买家秀的技术"，仅能依赖用户举报。广州中院明确，商家使用未标注的AI图冒充实拍属欺诈，消费者可主张三倍赔偿。希望消费者协会、市场监管部门、司法机构都尽到自己的责任，不要让消费者自己跑断腿！

来自安徽的一位消费者发文称，自己在网购挑选连衣裙时注意到，买家秀中的模特穿着完全相同的长筒袜和皮鞋，环境光线也如出一辙。还有网友无奈表示，某些商家展示的买家秀与卖家秀，竟是用自己发布在网上的私人照片“喂”给AI生成的，严重侵犯了个人肖像权。

商家故意用AI生成错误图片并误导消费者，该行为已涉嫌违规虚假宣传。AI买家秀乱象的治理，不是仅靠单一主体就能够完成的，消费者、商家、平台、监管部门需协同发力。电商平台应完善审核机制，需强制商家对AI生成相关素材明确标注。消费者需提高辨别意识，遭遇“货不对板”等情况及时维权！

人工智能的发展，最终目的是服务于人、便利于人、造福于人，而不是用于忽悠、欺骗与牟利。守住法律底线、秉持商业诚信、强化责任担当，让真实回归评价，让诚信充盈网络，才能不断净化网络生态，让数字消费更安心、更放心，让互联网空间更加清朗健康。