理发行业也内卷。理发是刚性需求，不能网购，但现在理发店生意不好做 ，‌并非因为缺少顾客，而是行业自身经营模式失当所致。

2024至2026年间，全国超‌30万家理发店‌关闭，2025年三四线城市闭店率高达‌26.3%‌，平均每4家就有1家撑不下去。

背后三大核心原因如下：

‌套路营销透支信任‌

多数理发店将重心从“手艺”转向“推销”，从洗头开始就推销办卡、护理、烫染，服务过程变成心理博弈。更恶劣的是诱导充值后卷款跑路，消费者预付资金难以追回，导致“进店先防套路”成为常态。

‌定价虚高与价不配位‌

十年前30元的洗剪吹，如今动辄58元起步，挂个“总监”头衔就收198元，但手艺并未提升。有调查显示，标价千元的染发项目，实际成本仅几十元，‌毛利率超1500%‌，消费者不愿为信息差买单。

‌恶性内卷与成本失控‌

行业门槛低，2018年全国理发店约82万家，到2023年激增至150万家，市场严重饱和。为抢客源打价格战，利润被压缩，服务质量下滑，形成“越低价—越差—越没人来”的死循环。

而反观‌快剪店‌（如10-15元不推销、不办卡、十分钟剪完）却逆势增长，2025年广深地区快剪门店突破5200家，证明消费者真正需要的是‌明码标价、手艺过关、安静服务‌的理发体验。