TikTok 现在全球月活超过 30 亿了。

但我身边真正在做 TikTok Shop 的人，还是很少。

问了几个有想法但没动手的朋友，卡住的地方几乎都一样：不知道真实门槛，怕被坑。

这个担心是对的。围绕 TikTok 的鸡血文太多，信息错得离谱。

说几个关键事实：

第一，中国大陆个人身份目前暂不支持直接开跨境店，需要营业执照。

第二，如果你是个人，东南亚市场的 POP 模式门槛最低，也最灵活，是新手最合理的起点。

第三，平台重心已经从“快速扩张”转向“履约能力和内容质量管控”。早期那种粗放玩法越来越难跑，平台要的是真实内容，不是硬广。

出海是真实的机会，但不是“进去就能赚”的机会。

信息差正在缩小，先搞清楚规则再行动，比被鸡血文带跑一圈再回头重新理解门槛，要省很多试错成本。