一个朋友最近很认真地问我，她想开播客，因为她喜欢聊天，也有人愿意听她说话。

我没有第一时间说“很好啊去做”，而是反问了她一句：你知道国内 50 万粉的头部播客，去年一整年净赚多少钱吗？

她摇摇头。

答案是：13 万左右。

《不合时宜》是国内最知名的中文播客之一，50 万订阅，2024 年全年净收入约 13 万元。

这不是在黑播客。播客有真实的精神价值，有忠诚的听众，有很多值得做的理由。

但如果做播客的目的是赚钱，这笔账你要先算清楚。

流量不等于收入。收入来自商业模型。播客目前的主要变现方式还是广告，广告依赖的是大量曝光，不是精准受众。这个模型的天花板，是品牌商愿意给你多少预算。

近八成播客创作者是兼职状态，不是因为他们不够努力，是因为这个渠道的变现模型本身就有上限。

副业选平台，本质上是在选收入上限。

在选之前，先把这门生意的钱从哪来想清楚，比做了一年再发现算不过来，要省很多时间。