近日，不少网友发现，多款有山姆超市相关场景的包包图文内容在社交平台出现。相关图片中，多款包包被摆放在山姆超市货架上，标价高低不一，既有39.9元的款式，也有十几元的款式。不少网友以为该商品是山姆超市在售正品，也有网友质疑，称图片内容不实，山姆并未上架此类包包。

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极目新闻记者留意到，网传包包有黄色、红色、紫色等多种配色，相关帖子带上“山姆托特包”“山姆同款托特包”“山姆超市好物”等热门话题，借此引流传播。

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4月18日，记者查询山姆会员超市官方APP，未检索到该款包包在售。当日中午，记者实地走访江西一家山姆会员商店，现场并未发现网传的包包。随后，记者出示社交平台图片咨询门店工作人员，对方仔细核对后明确表示，店内无此款商品售卖。

同一天，记者私信一名售卖该款包包的博主，询问商品具体售卖门店。博主坦言，这款包包并非山姆超市在售商品，为自家店铺售卖。记者询问货架图是否为AI制作，该博主也承认相关展示图片为AI生成。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权，行为人利用山姆品牌影响力误导公众，已构成商标侵权。同时依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，以及其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，该行为属于典型的攀附他人商誉、实施市场混淆的不正当竞争行为。

商家用ai生成山姆标识伪造自家产品为山姆在售，消费者通过图片拍摄的场景、包装、LOGO具有合理理由相信其为山姆所售产品，商家的行为属于虚假宣传，且欺骗了消费者知情权，未经授权擅自利用山姆标识还侵犯了商标专用权。利用AI生成图片未标识ai生成，还违反了《人工智能生成合成内容标识办法》规定。消费者因信任帖子内容而购买该款包属于受到欺诈购买，有权根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定主张退一赔三。

侵犯商标专用权，属于违反《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的行为，根据《中华人民共和国商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，以及销售侵犯注册商标专用权的商品的，均属于商标侵权行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。构成混淆行为的由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品，可以并处罚款。情节严重的，吊销营业执照。