三部门约谈抖音淘天小红书 严管跨境电商进口保健品违规营销⚠️

4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合对抖音、淘天、小红书三家平台进行约谈。此次约谈直接源于央视总台对“优思益”保健品违规营销问题的报道——该品牌号称“澳洲进口”，实为国内生产，通过跨境电商渠道“包装”成销冠。三部门要求平台严格落实主体责任，加强跨境电商企业审核把关，强化在售商品管理，畅通消费者投诉举报渠道。目前，“优思益”抖音、天猫旗舰店已暂停营业，广州、浙江等地市场监管、海关、公安部门已同步介入调查。

【评论】跨境电商进口保健品的“宽准入”政策本是为便利消费，却成了部分企业“出口转内销”造假链条的温床。此次三部门联合出手，释放出明确信号：跨境电商不是法外之地，“个人自用物品”的监管通道不能被滥用。对平台而言，流量不能以牺牲消费者信任为代价；对品牌而言，“洋外衣”终究经不起真相的检验。2026年，跨境电商保健品的监管正从“便利优先”转向“安全与便利并重”——合规，才是品牌走得更远的通行证。