如今再听曹德旺的这段话真是令人深思！他说：“经常往来美国，发现美国的明星不带货，因为明星属于高收入人群，不去抢底层人群的饭碗，让底层人也能有口饭吃；而中国就不一样了，大小明星、经济学家、企业家，全都带货，把影响力发挥到极致，简直是荒唐！” 曹德旺在多次往来美国的过程中，注意到当地影视明星很少直接在网络平台上推销商品。他们更多把精力放在电影拍摄、传统品牌代言这些领域。回国后，他对比国内情况，发现不少明星、经济学家和企业家都进入直播间，利用个人知名度直接销售各种货物，从日用品到茶叶等。2026年1月30日深夜，李亚鹏在抖音开普洱茶专场直播，从18:50持续到凌晨1点，6小时成交额达到1.6亿元，刷新普洱茶专场行业纪录，单场新增粉丝超过30万。直播间在线人数峰值超10万，开播10分钟观众就超过40万，累计观看人次超4000万。其中高价生态茶饼上架后很快售罄，工厂需要加班处理订单。 李亚鹏此前曾面临失信人标签，这次借助嫣然儿童医院相关公益话题，销量出现明显增长。与此同时，美国好莱坞的影帝影后们继续专注新片拍摄或品牌合作，很少有人直接走进直播间叫卖。董明珠也多次在直播中出现，她站在格力产品展示区域，讲解空调等自家品牌参数，把多年管理经验应用到销售环节。曹德旺把这种中美差异归结为高收入群体是否直接参与底层常见的销售活动，他觉得国内部分人士把影响力用到销售上，显得不协调。 直播电商在中国发展迅速，2023年国内直播电商市场规模达到4.9万亿元，带动就业超过千万。这个赛道从早期草根主播起步，到后来明星、企业家和学者等不同群体加入，形成圈层升级的局面。李亚鹏带货近4年，之前多在腰部主播位置，这次普洱茶直播让他实现销量大幅提升。董明珠持续深耕格力品牌直播，把企业家影响力转为直接销量支持。一些学者偶尔跨界，用专业知识为产品提供说明，共同构成国内名人带货的常见景象。 反观美国，明星极少涉足直播带货。核心原因包括法律约束：名人参与产品推广属于证言式推广，必须是真实使用者，虚假宣传面临高额罚款，足以影响多年积累的声誉和财富。曾经有国外网红因夸大减肥茶效果，被查出与产品无关，最终被罚近千万美元，从顶流变成负债。消费者习惯也不同，在欧美，很多人面对名人推荐时会先问是否有证据、是否收取费用，再决定购买。这种质疑式思维让明星更倾向于保持专业边界，避免直接卷入销售风险。 国内直播间的氛围、低价刺激和名人效应，往往能快速带动购买热情，不少人冲着明星同款或专家背书下单，有时会忽略产品本身的实用性和安全性。曹德旺提到的“荒唐”，指向的是名人影响力变现的边界问题。当不同职业背景的人都集中到直播销售时，专业主义是否被弱化，值得注意。不过，直播电商也创造了增量市场，普通从业者通过主播、运营、供应链等工作实现就业，草根主播还能凭借特色内容形成差异化竞争，并非单纯的零和游戏。 如今直播带货已经融入实体经济，成为重要组成部分。名人参与作为其中一部分，正在从早期野蛮生长逐步走向规范。监管完善和行业自律都在推进，名人如何合理运用公众赋予的影响力，仍是需要思考的话题。曹德旺的这番观察，至今还被不少人提起。