辛选集团推出线上超市 20亿重金布局，辛巴的“山姆梦”正式落地🛒

3月22日，辛选集团董事长初瑞雪在直播间宣布，辛选正式推出线上辛选超市。为造势，隐退多时的辛巴罕见连麦助阵，开播5分钟点赞量破百万。超市覆盖生活百货、休闲食品、美妆个护、家电数码等全品类，目前以第三方商家供货为主。据披露，该项目总投资高达20亿元，已在国内布局10个大型仓库，计划未来扩展至30-50个，实现区域次日达。这是辛选继2022年广州线下超市试水后的再度发力，辛巴曾放话“这是人生最后一个作品”。

【评论】从“叫卖式带货”到“仓储式零售”，辛选的转型折射出直播电商的深层变局。20亿重金投仓配、学胖东来、对标山姆，辛巴试图用供应链能力承接流量，摆脱对单一IP的依赖。但轻资产供货与重资产仓配之间的平衡、第三方品控的稳定性，仍是其必须跨越的门槛。2026年，直播电商的竞争已从“流量争夺”转向“零售基本功”的较量。