流量见顶后辛巴俞敏洪入局超市赛道 电商直播下半场，超市是蓝海还是红海？🛒

流量红利见顶、头部主播集体“隐身”的2026年，直播电商正在寻找新的增长锚点。近日，辛巴斥资20亿推出线上辛选超市，俞敏洪旗下东方甄选APP上线“甄选超市”频道，罗永浩“交个朋友”亦被曝筹备社区折扣店。头部主播不约而同地将目光投向超市赛道——从“卖货”转向“造场”，从“流量分发”转向“供应链沉淀”。

【评论】头部主播集体“开超市”，折射出直播电商的深层焦虑：流量见顶、利润摊薄、品牌自播崛起，纯带货模式的天花板已现。超市赛道的想象空间在于：高频刚需、复购稳定、用户生命周期长。但这更是一场“重资产”的硬仗——供应链能力、仓配效率、品控体系，都是直播间练不出的基本功。2026年，直播电商的下半场，拼的不再是谁能喊出“全网最低价”，而是谁能真正长出“零售的肌肉”。