一个令人毛骨悚然的发现：海底捞、西贝、蜜雪冰城、大窑、洽洽瓜子、晨光文具、足力健老人鞋竟然都是由同一家公司在操盘——华与华！ 可能很多人都没听过华与华的名字，但它做的事，咱们每天都能接触到，华与华不是生产产品的公司，也不是这些品牌的老板，它是一家专门帮品牌做策划、定方向、做宣传的公司，简单说就是帮这些品牌出主意，让更多人知道、愿意买它们的产品。 这家公司是2002年由华杉、华楠两兄弟创办的，后来搬到了上海，两兄弟分工很明确，哥哥负责定战略，弟弟负责做创意，这么多年下来，帮很多品牌做成了行业里的佼佼者。 最早的时候，华与华就开始和餐饮品牌合作，西贝就是其中之一，2013年西贝找华与华帮忙的时候，还在不断调整自己的定位，连 “莜” 字很多人都不认识，华与华就帮西贝设计了 “I ❤ 莜” 的符号，借用大家熟悉的 “I LOVE YOU”，还在 “莜” 字上面加了拼音，让大家一下子就记住了这个字，也记住了西贝。 后来华与华还帮西贝设计了门店的宣传物料，连店里的电视都利用起来，循环播放菜品介绍，让顾客不用服务员讲解，就能清楚知道吃什么，这也让西贝慢慢变成了全国知名的西北菜品牌，合作了整整九年，帮西贝取得了很多成绩。 紧接着，海底捞也找了华与华合作。海底捞本身就以服务好出名，华与华就帮它强化了这个特点，不管是门店的宣传，还是对外的推广，都重点突出 “贴心服务”，比如提醒顾客注意安全、主动提供帮助，这些细节让海底捞的口碑越来越好，不管是年轻人还是中老年人，都愿意去海底捞吃饭，觉得放心、舒心。 不光餐饮品牌，蜜雪冰城的爆火，也离不开华与华，2018年，华与华为蜜雪冰城设计了 “雪王” 的形象，就是那个拿着冰淇淋权杖、戴皇冠的雪人，还定了红白为主的色调，不管是门店装修，还是产品包装，都围绕雪王来做。 后来又设计了 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 的主题曲，歌词简单、好记，很快就传遍了大街小巷，哪怕是老人和小孩，都能随口唱出来，也正是因为这样，蜜雪冰城从一个区域性的品牌，快速发展成全国连锁，门店开了两万多家。 喝的方面，大窑汽水也是华与华操盘的，2021年大窑和华与华合作，华与华根据大窑容量大、性价比高的特点，设计了 “大汽水，喝大窑” 的广告语，简单直接，让人一听就知道大窑的特点，再加上后来请了吴京代言，大窑很快就被更多人熟知，不管是家庭聚餐，还是朋友聚会，很多人都会选择大窑。 吃的零食里，洽洽瓜子也有华与华的功劳，2019年双方开始合作，当时洽洽想从瓜子业务拓展到坚果，华与华就帮它打造了小黄袋每日坚果，还设计了红色绶带的超级符号，在包装和终端宣传上做了调整，让洽洽的坚果业务快速发展，小黄袋也成了很多人家中的必备零食。 还有咱们日常用的晨光文具，华与华帮它明确了定位，重点面向学生群体，不管是文具的设计，还是宣传，都贴合学生的需求，强调性价比和实用性，让家长愿意给孩子买，学生也喜欢用，慢慢的，晨光就成了国内文具行业的知名品牌。 给家里老人买的足力健老人鞋，也是华与华操盘的，华与华抓住了老人穿鞋难的痛点，帮足力健打造了 “老人要穿老人鞋，专业老人鞋、认准足力健” 的口号，还帮它设计了适合老人的产品宣传，强调舒适、合脚，再加上大量的广告投放，让很多老人和子女都记住了足力健，觉得它是专门给老人做鞋子的品牌，值得信赖。 华与华帮这些品牌操盘，没有什么复杂的方法，就是抓住每个品牌的特点，设计简单好记的符号、口号，再通过各种方式宣传，让大家能快速记住，愿意购买。 它不直接参与品牌的生产和销售，只负责出策划、定方向，却让这些原本可能普通的品牌，一个个变成了咱们耳熟能详的牌子，很多人平时用这些品牌的时候，根本不会想到，背后都是同一家公司在出力，直到慢慢发现这个真相，才觉得格外意外。 这些品牌覆盖了咱们衣食住行的方方面面，不管是吃饭、喝东西，还是买文具、买鞋子，都能看到华与华的影子，它用简单直接的方式，帮这些品牌站稳了脚跟，也悄悄融入了咱们的日常生活。