「小米×奢侈品」这两个关键词放在一起是不是很违和？但这个话题还满有意思，挺值得深度讨论下。

首先Maison Margiela这个牌子是正儿八经的法国高奢品牌，一件T恤可以卖你四五千的那种，这次他们选择跟小米联动，可以从这么几个方面解读。

我之前完整看完了食贫道的《时尚圣经》和reaction，发现法国这些奢侈品牌有很多共同性，第一个就是极为爱惜自己的羽毛，特别重视自己的品牌价值，因为只有这样他们才能讲通自己的故事，撑起高溢价。

选择小米，肯定不光是钱的事，因为品牌层面的联动对这些公司来讲意义不言而喻，必须要跟同级别､同气质，甚至用户画像相同的品牌才可以。

而且为了排除这点，我还去看了下于Maison Margiela 的经营情况，它们隶属于意大利OTB 集团，在全球奢侈品遇冷的大环境下，Maison Margiela 业绩是集团内最好的了，这两年销售额都有增长。

我也研究了一下Maison Margiela的产品和用户画像，我觉得他们家的产品可以用“无印良品Ultra”版来形容，设计非常简约克制好看，没有传统奢侈品上非要把logo弄的大大的土味。

用户人群基本上也是25～35岁的年轻人，但都是高净值和新贵阶层，因为只有这部分人群才能消费得起他们的产品，而这类人群刚好也是小米汽车的目标人群。

最后就是大家不要忽视这些品牌在海外的影响力，我要是一个老外的话看到小米汽车这个牌子，不光SU7Ultra能够干翻纽北，还能跟Maison Margiela这种奢侈品牌合作，这品牌的车在我心目中绝对是妥妥的高端豪华。