1994第一个标王的诞生，孔府宴酒。 （如图所示）1994年，孔府宴酒以3079万元中标，成为央视广告的第一个标王。更凭借着广告“喝孔府宴酒，做天下文章”红遍全国，年销达10亿元，跻身白酒前三 。 1997年起，鲁酒兑川酒，品质受到广泛质疑，盲目扩张导致资金链断裂，2002年品牌零价转让，整体破产拍卖 。 孔府宴酒从标王到落寞，是“广告催熟、后劲不足”的典型悲剧。