你捧着那个荧光绿的大袋子走在路上，两只手换着托，胳膊都酸了。走一段路就得停下来歇歇，手指头被袋子边勒出两道红印子。 这个袋子，没有提手，没有绳子，就光溜溜一个纸袋，封口处留了那么一小截让你捏着。稍微装点重的东西，底部就开始往下坠，里面的面包盒子晃晃悠悠，走回家打开一看，奶油糊了一袋子，酥皮碎了一地。 这是黄油与面包的标志性包装，荧光绿，扎眼得很。你走在路上，老远就能看见。 有网友说，拿了一路，腱鞘炎都要出来了。还有人说，走到半路真想直接把蛋糕扔了，袋子都快烂了。有人自己动手，在袋子上戳了两个洞，拿根绳子穿过去提溜着走。还有人干脆把袋子倒过来，把底部撕开当提手用。 一个姑娘在网上发视频，说她买完面包捧着回家，一路上换了八个姿势。最后实在撑不住了，把袋子夹在胳膊底下，走了两步，袋子滑了，面包撒一地。 她说，四十块钱买的面包，到家一看，跟被人踩过似的。 这个牌子，2020年进中国，第一站上海新天地。那时候就这个包装，就这个套路。黑金装修，水晶吊灯，面包放在珠宝展示柜里，跟奢侈品似的。门口排长队，三小时起，黄牛卖号，三十到六十不等。 这个荧光绿的袋子，是他们的招牌。有人管它叫“网绿面包”，就是那个显眼的绿色。 有商场的人说，这个袋子就是移动的广告牌。你捧着它走在路上，姿势别扭，走两步歇一下，路过的人都会多看两眼。这不就免费打广告了吗。 问题是，这个广告牌，是让顾客当的。 有网友直接说了，品牌方设计这个袋子，就没打算让你舒服地拎着，就是让你捧着，让你举着，让你在大街上当活广告。这话说得有点狠，但仔细想想，还真是这么回事。 2023年，这个牌子跟Max Mara联名，换了袋子颜色，卡其色的，跟大衣一个色系，又火了一把。后来又跟奥迪联名，跟野兽派联名，跟MARC JACOBS联名。每次联名都换个袋子，限量，抢着要。闲鱼上有人专门卖袋子，几十块钱一个。 他们自己说过，这个绿色从远处看特别扎眼，一眼就能看见，对吸引顾客进店很有帮助。他们还说过，联名是品牌保鲜的重要方式。 但你想想，一个面包店，最基本的不是让顾客舒舒服服地把东西带回家吗。你把包装搞得再好看，顾客拎着遭罪，面包到家也散了，下次谁还愿意排队三个小时去买。 有人给品牌找补，说这是环保，少用塑料提手。可环保归环保，你倒是把纸袋做结实点啊。那个袋子软塌塌的，稍微装点重东西就往下坠。 还有人扒出来，这个牌子在韩国起家的时候，袋子也没这么离谱。到中国之后，营销搞得风生水起，跟各种奢侈品跨界，包装越来越炫，实用性越来越差。 2025年7月，广州天环店出过事。有消费者买了开心果树莓塔，吃完拉肚子发烧，去医院检查是细菌感染胃肠炎。一个孕妇腹泻了快十次，还有个大学生花了四十块钱买面包，看病花了两千多。店里的面包就搁在柜子上，盖层薄薄的塑料膜，掀开了也不盖上，暴露在空气里。 当时监管部门介入调查了。但到现在，那个袋子还是那个袋子，没有提手，没有绳子，光溜溜一个纸袋。 有个网友说得挺实在，她说她买完面包出门，有个小姑娘问她，这面包好吃吗，袋子挺好看的。她当时想说实话，又觉得不好意思，就说了句还行。结果小姑娘也进去买了一个，出来的时候跟她一样，捧着袋子，一脸茫然地站在路边。 这大概就是所谓的网红效应。你花几十块钱买的不只是面包，还有这个让你走在路上被人多看一眼的机会。只是这个机会，得用你手指头的红印子和变形的蛋糕来换。 有人说，这个设计就是故意让人难受，这样才能让人一直捧着，让更多人看见。也有人说，人家大牌就是这么设计的，爱买不买。 但问题是，大牌的袋子好歹有根绳子能提着，你这光溜溜的，让人怎么拿。 你觉得这个包装，到底是为了装面包，还是为了装样子。 （信息来源：百度百科、黑猫投诉、界面新闻、羊城晚报、澎湃新闻、CBNData等公开报道）