茅台逆市提价！在一浪又一浪的白酒行业唱衰声中。茅台竟然敢冒天下之大不韪提价！奇事怪事！

管理层敢在这种经济环境下逆市提价，大概率是通过i茅台拿到了一些确定性的数据。虽然这次提价幅度不高，但是提价的时机很耐人寻味。几乎全网都在声讨声讨白酒板块。无人关注，无资金进入，无人看好……就这个茅台提价新闻的评论区下面都是一片喊打喊杀的唱衰之声。回到这次提价。

这次提价的幅度相对于前两次不算大，说明管理层还是小心翼翼在做这件事。而且这次提价也把自营零售价提高了40元。这 40 元的终端提价，不伴随任何额外的生产成本。只需要按比例缴纳增值税和白酒消费税。其余新增的营业收入几乎可以全额转化为税前利润。这种没有成本损耗的提价，是提升净利润最直接、最暴利的手段。茅台的综合毛利率常年维持在 92% 左右，而直营渠道的毛利率更是高达 96% 以上。飞天价格从1499元提至1539元，又能进一步拉升直营业务的毛利率，未来有望看到全球毛利第一的公司。飞天自营指导价提升至 1539 元，本质上是原本流给黄牛和经销商的品牌溢价收回，转化为上市公司的真金白银。这说明i茅台上保真飞天真实需求爆表了。管理层看到通过直营就可以支撑起茅台的销售。直营销售培育成熟后基数庞大，未来有望直营销售2000万瓶。单瓶只多赚40元，乘以2000万瓶级别的销量，为公司财报带来的绝对利润可达8亿。8亿就能助推茅台重回增长。外界推测管理层为什么敢提价，大多都认可是i茅台上供不应求给了管理层极大信心。在3月底淡季提价，给市场冲击最小，在旺季提价易引起消费者不满。相比于旺季提价容易引发渠道囤货与投机炒作，淡季市场的需求相对理性，集中于自用自饮。此时小幅涨价，能给渠道和消费者留出更长的适应周期，确保新价格能被消费者认可和接受。白酒行业趋势看茅台，茅台决定顶和底。飞天提价意味着茅台未来还会回归增长，这都不用等财报公布就可以确定。因为飞天的量是有限的，产出来就能销出去。飞天茅台提价，给整个白酒行业打开了价格伞。飞天和别的名酒差价在300元的时候，大多数消费者都会咬咬牙买飞天。飞天跌价导致这段时间五泸的生存空间被压缩。现在飞天提价之后，五泸等名酒企业也会陆续企稳。其他白酒一般和茅台复苏有几个月时间差，品牌越强的白酒复苏时间越快。很多中小型白酒在这轮危机中被击垮了，再也回不到从前了。行业向头部集中化是趋势，名酒才有资格活下来，继续带领白酒行业前进。这也是为啥强调头部名酒企业的原因。名酒能扛得住茅台向下挤压，也能接住茅台价格向上探时所空出来的价格带。如果买中低端酒企，可能永远回不来了。

风险提示：短期涨跌不预示未来，如提及个股或基金不代表投资建议。投资需谨慎。基金经济基金财经a股