大家有没有一个共同体会，现在不打折的东西，都不想买了？ 最近和几个95后的年轻朋友聊到消费，他们所透露出来的消费现象，令人十分诧异。其中有一个观点非常有趣，说现在去买衣服，第一件事就是问问有没折扣。吃饭、买水果，也会问问折扣，就连买车、买房，现在也开始会问有没有折扣。 突然之间，“有没有折扣”似乎直接关系着“买还是不买”，很多人看到自家喜欢的衣服，最后发现没有折扣，就选择等一等。看一辆新车，发现没有折扣，转头就去看另外一款，或者其他品牌。折扣从偶尔捡漏，已经变成了日常消费习惯。 今年从2月到现在，我们会发现一个神奇的现象，现在很多商场说实话都冷冷清清，但一个更“偏远”的商场却迎来了逆袭。每到周末，上海、成都、合肥等地的奥特莱斯，几乎都是人满为患。奥莱是做什么的？专门盯着奢侈品、知名品牌去打折。 线下如此，线上更为明显，过去一年有900多万人在唯品会买走了1000多亿的商品，有80%以上还都是衣服鞋子。唯品会是干嘛的？盯着Burberry、波司登、安踏、耐克、阿迪等打折的。这些人把折扣已经当做日常消费的必备因素了。 所以，消费逻辑真的变了。以前，我们消费都是被动等待品牌、电商降价，等他们通知。现在，通过折扣渠道消费变成日常，折扣已经从节日狂欢下沉为一种生活底色。这背后，本质上是一场消费主权的无声转移！