片仔癀再夺双冠：老字号凭什么既能守根脉，又能赢市场？ 一边是沉淀百年的历史底蕴，一边是领跑行业的市场价值，能把文化传承与商业变现做到极致，才是老字号真正的核心竞争力。 胡润研究院最新发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，上榜的百强老字号，平均年龄达到187岁，尽显老牌底蕴。在众多品牌中，中医药品类表现格外突出，占据榜单两成席位，而近500岁的片仔癀，再度登顶这份榜单，成为行业标杆。 作为中医药老字号的代表，片仔癀的成功，绝非靠资历取胜，而是守住传承、勇于创新的结果。 深挖文化根基，片仔癀起源于1555年的明朝宫廷御方，底蕴深厚、传承有序，凭借独一无二的历史价值，已经连续四年拿下胡润最具历史文化底蕴品牌榜首，用实力印证了国药瑰宝的含金量。 聚焦市场布局，片仔癀没有固守传统赛道，而是打通“药品+大健康”多元化模式，不仅稳住国内市场基本盘，更顺利进军海外市场，同时蝉联胡润中国品牌榜医疗健康价值榜六连冠。用实打实的成绩证明，老字号的历史传承与现代商业竞争力，完全可以并行不悖、相辅相成。 这份胡润榜单也释放一个出清晰信号：近三成上榜品牌，已经着手布局海外市场，老字号出海已成大势所趋。 在国家大力推动老字号发展、助力中医药文化出海的背景下，片仔癀这类品牌，早已跳出了本土文化符号的局限，转型为中国品牌出海的先行者，用文化打底、用实力说话，这才是中国老字号该有的格局与未来。 坚守非遗技艺与核心品质，守住中医药文化的内核，同时紧跟消费趋势，用现代化运营、多元化产品，贴合当下市场需求，让古老国药走出国门，在全球市场焕发新生。 透过片仔癀的双料冠军之路，不难总结出优质老字号的长青密码：不啃老本、不守旧摊，守住古法与根脉，更要贴近时代、拥抱创新。