国产“伟哥”一年少卖近800万片：中年男人的“快乐”去哪了？ 曾经年销过亿片的“神药”，如今卖不动了。 白云山2025年年报显示，其核心产品“国产伟哥”金戈全年销量约7987万片，同比减少近800万片，降幅达9.08%；收入7.63亿元，同比暴跌26.18%。这是金戈继2024年销量、营收首次双降后，连续第二年下滑。昔日的“现金奶牛”，正遭遇前所未有的市场寒冬。 **市场变局：从“一枝独秀”到“群雄逐鹿”** 2014年，白云山推出国内首个西地那非仿制药金戈，凭借比原研药低30%的价格优势迅速打开市场，2019年销量正式超越辉瑞万艾可，成为国内抗ED药市场的“一哥”。2023年，金戈销量首次突破1亿片，毛利率长期维持在90%以上。 然而，高利润引来了无数“分食者”。国家药监局数据显示，目前国内已有91款不同规格与剂型的西地那非类药物获批上市，涉及扬子江药业、齐鲁制药、修正药业、科伦药业等近50家药企。他达拉非的国产仿制药更是接近80家获批。 药企扎堆的直接后果是价格战全面爆发。2020年国家集采中，齐鲁制药的“千威”以2.08元/片的价格中标，将价格直接打到地板。曾经的王者金戈，在终端市场不得不被动应战——同规格产品从328元/盒降至100-200元区间，降幅高达70%。原研药万艾可也放下身段，单片价格从近百元跌至29.8元。 **需求端隐忧：年轻人“性趣”在下降** 如果说供给侧的拥挤是直接原因，那么需求侧的萎缩则是更深层的危机。 北京大学和复旦大学的联合调查显示，“95后”群体中仅有50%保持每周性生活。这一数据引发广泛讨论：“性萧条”正在成为社会现实。无论是中年人的工作压力，还是年轻人的情感疏离，都在削弱抗ED药物的核心需求基础。 与此同时，消费者健康观念也在发生变化。部分人群开始优先通过运动、饮食调节等非药物方式改善身体机能，而非单纯依赖药物。此外，他达拉非等二代药物凭借“36小时长效、不受饮酒影响”的优势，正在蚕食西地那非的市场份额。 **白云山的应对：寻找下一个“金戈”** 面对核心产品遇冷，白云山正加快布局替代产品。2024年至2025年，公司先后获得他达拉非片不同规格的药品注册证书，试图复制“金戈奇迹”。此外，用于治疗早泄的盐酸达泊西汀（铁马）也已上市，希望与金戈组成男科用药“双子星”。 然而，他达拉非赛道同样拥挤。东阳光药、天士力、正大天晴等多家药企已抢先布局，院外市场价格战一触即发。从仿制药到创新药，从价格战到差异化竞争，抗ED药物市场的游戏规则正在改写。 **结语** 国产伟哥销量下滑，是市场竞争、消费变迁与社会趋势共同作用的结果。它折射出一个更宏大的命题：在充分竞争时代，任何依赖单一爆款产品的商业模式都将面临挑战。对于白云山而言，金戈的“退烧”或许不是终点，而是转型的起点。而对于整个行业来说，从“药品”到“消费医疗”的属性转变，正在重塑百亿赛道的竞争逻辑。伟哥销量 年青伟哥 金戈性力指数 伟乐佳伟哥 伟哥滞销 广告人伟哥 精神伟哥