当年，刘德华告四川一家“刘德华板鸭店”侵权，没想到，老板直接怒斥：“又不是你一个人叫刘德华，我的店没问题！” 老板这话听着好像有点道理，毕竟全国叫刘德华的人不在少数，光公安系统登记在册的，就有上千人，凭啥你明星刘德华就能垄断这个名字，普通人叫刘德华就不能用自己的名字开店？ 可这里面的门道，老板压根没搞明白，他混淆了“个人姓名使用权”和“商业姓名使用权”的区别，说白了，你私下叫刘德华没人管，但你用这个名字开店铺、做宣传，蹭的就是明星刘德华的热度，这就不是单纯重名那么简单了。 先说说刘德华的知名度，作为红了四十多年的顶流，他的名字早就不只是一个普通姓名，而是具有极高商业价值的符号。根据第三方数据机构统计，刘德华在2010年前后，商业代言费就高达每年3000万以上，他的名字本身就自带流量，随便一个和他名字挂钩的商业行为，都能轻松获得关注度。 那家四川板鸭店，开店时间是2008年，正好是刘德华主演的《天下无贼》热映、国民度最顶峰的时期，店铺招牌用加粗字体突出“刘德华”三个字，甚至在宣传时暗示和明星刘德华有关，不明真相的消费者，很多都是冲着“刘德华”这个名字去买板鸭，这就是典型的借名人热度获利。 法律上对这种情况早有明确界定，根据《商标法》第32条，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，其中就包括姓名权。要是名人的姓名具有一定知名度，他人未经许可将其用于商业用途，容易导致公众混淆，就构成侵权。 类似的案例其实很多，比如周杰伦曾起诉一家“周杰伦奶茶店”，店主同样辩称自己也叫周杰伦，结果法院判决奶茶店停止侵权，赔偿周杰伦经济损失80万元，还得拆除所有带有“周杰伦”字样的招牌。 还有乔丹起诉乔丹体育，虽然乔丹是英文名，但中文译名的商业价值归乔丹本人所有，最终乔丹体育被判赔偿3000多万元，还得修改品牌名称。 再看这家四川板鸭店，老板说自己没问题，可他根本拿不出证据证明，自己在开店前就已经用“刘德华”这个名字在当地有一定知名度，反而店铺的红火，全靠明星刘德华的国民度。当时有记者去当地采访，不少消费者都表示，之所以买这家板鸭，就是因为看到“刘德华”三个字，以为和明星有关，甚至有人以为是刘德华投资开的店。 更关键的是，老板在注册店铺名称时，刻意避开了明星刘德华的相关类别，却在实际经营中反复突出“刘德华”字样，这种钻法律空子的行为，本质上就是不正当竞争。 最终法院的判决也印证了这一点，判决板鸭店立即停止使用“刘德华”作为店铺名称，拆除相关招牌，赔偿刘德华经济损失10万元。可能有人觉得10万元不多，但对一家小板鸭店来说，已经是不小的代价，更重要的是，老板不得不改名，失去了之前靠名人名字积累的客流量。 其实老板要是一开始不用“刘德华”这个名字，或者在宣传时明确说明自己和明星刘德华无关，也不会走到被起诉的地步，只能说他太想蹭热度，却忽略了法律的边界，错把“重名”当成了“免罪金牌”，到最后得不偿失。