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【第[一R]阶段】消费者视角：好怪，再看一眼
GenZ也到了自嘲“小样机排队就像超市送鸡蛋排队一样”的年纪，没想到品牌方真的送鸡蛋了。荒谬中带着戏谑，戏谑中带着兴奋，兴奋地转发给亲朋好友来围观，social buzz就这么水灵灵地得到了。
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【第[二R]阶段】电商营销视角：好强的三赢操作
电商平台跨品类营销的本质：要么资源共投，要么人群互换。从这个角度来说，海飞丝和黄天鹅各取所需，狗东也乐见其成。
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黄天鹅也是想派样做penetration的，属于海飞丝要捞更优质人群，鸡蛋想要在大快消做人群渗透，plus托底那资源，一拍即合。
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【第[三R]阶段】纯MKTer视角：还是有点牵强
纯从跨品类营销的视角来看，之前我们在洗护发做过戴森x宝洁。买洗衣液送纸巾、买火锅底料送漱口水都是比较常规的跨品类拉人群操作，但“送鸡蛋”在社交媒体上是有特殊属性的——这个品类相对“生活化”“大龄化”。
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当然，黄天鹅是贵贵的，是与众不同的，但“吃鸡蛋补脸皮，海飞丝补头皮”这个key message距离消费者的理解还是有点山路十八弯，需要连看几遍才能理解（不太理解）。
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如果黄天鹅那么premium，为啥不是潘婷的第三代胶原炮弹去做联动呢？从外形上都是圆圆的蛋形，“内服补营养、外抹补胶原”听起来也更make sense。此处应有掌声。
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[烟花R]【总结】新的游戏，新的冒险
海飞丝在这一年真的做了很多“好东西”。
从刘德华登月球清理头皮毛孔TVC，到泡沫洗发水精准洗刘海，到头与肩编辑部，还有超长地铁广告，都是很有新意的。
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从“去屑护头皮 就要海飞丝”到“头皮护理专家”形象的转变，从产品/渠道/内容上，都做出了很多努力。BUT，消费者是否能完全Get到？
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你觉得买海飞丝x黄天鹅的营销
