提到玩具，人们往往第一个想到儿童。而如今，越来越多的老年人，也有了玩玩具的需求。智能棋盘功能丰富，手腕球的转动让身体更协调灵活，魔方在手中被转换成想要的模样……它们被统称为“适老玩具”，其打破了玩具儿童专属的传统认知，体现了老年消费群体“老有所乐”的需求，成为银发消费市场新的增长点。

魔方成为老年人退休生活“新宠”

手握魔方，每天研究各种拼法，小有收获时便拍下短视频，发到微信群或朋友圈，与爱好相同的老年“魔友”们分享。这是“60后”刘阿姨如今每天最主要的娱乐活动。

刘阿姨告诉记者，退休后一次偶然刷到了一条“六旬魔方奶奶刷新世界纪录”的短视频，就此迷上了魔方。“每一次魔方的转动，都为我的身心注入了满满的活力！”这是她自从退休后玩魔方的最大体会。

采访中记者了解到，爱上玩魔方的刘阿姨并非个例，如今许多老年人在网络社交平台上发布关于自己玩魔方的短视频作品。也有越来越多的老年人喜欢上这类益智健体的小玩具。随之，各种针对老年人设计出来的玩具热卖。适老玩具成为老年人晚年生活的娱乐消遣工具，更成为他们身心健康的新载体。

“适老玩具”市场悄然兴起

正值“双11”网购大促季，平台搜索栏键入“适老玩具”，积木、魔方、智能宠物等专为老年人设计的玩具产品种类丰富。于先生便是其中一位新兴消费者，他特意在“双11”为家中长辈网购了如今很火的乒乓球训练器、健力球、智能五子棋棋盘等一些小玩具，希望丰富老人的冬季生活。

“从小都是老爸给我买玩具，真没想过还能给老爸网购玩具。”于先生说，自打退休后，老爸便整天在家与手机、电视为伴，让他玩玩这些小玩具，对身心都有好处。

采访中记者了解到，如今热销的“适老玩具”大致分为健身、益智、文化三大类，从传统益智类的魔方、九连环、鲁班锁、跳棋等的适老版本，到兼具运动健身属性的回弹健身球、手腕球、圆形台球桌、乒乓球训练器，还有怀旧主题文化类产品，如传统剪纸/刺绣制作套装等。“适老玩具”的品类日益丰富，在各大电商平台上掀起销售热潮。某电商平台数据显示，过去一年中“适老玩具”搜索量激增超过100%，成交量同比提升超七成，55岁以上消费群体占比持续扩大，购买力与购买频次显著提升。

打造“适老玩具”沉浸式体验场景

适老玩具的热卖，体现了这一届老年人从“养老”到“享老”的健康消费需求转型。而随着适老玩具市场的日渐成熟，老年人对于此类产品的消费需求也在不断升级。他们希望设计出更多能充分考虑老年人的生理和心理特征的适老玩具产品，解决目前一些产品零件过小、操作复杂、色彩对比度不足、过度儿童化等问题。

与此同时，相比单纯在家玩魔方，老人们更希望可以打造更多样化的适老玩具沉浸式体验场景。例如，在社区活动中心设置“适老玩具专区”，开设适老玩具专门体验店等。以适老玩具为“媒”，搭建老年人晚年生活社交纽带。

沈报全媒体记者：王晓婷