茶叶是农产品,为什么要做大品牌?
农产业也是需要品牌！
农产品只有品牌化才具有更高的价值和溢价能力。
对渠道才有一定的话语权；
否则只能受制于中间商，而利润也被这些中间商和渠道赚走。
这也是农业最大的问题，表面是缺渠道，本质是没有品牌。
茶叶就更加了，很多茶叶因为只有品类，没有品牌，消费者无法判断优劣。
之前广泛流传着一句话，中国万家茶企不如一个立顿。
说明了什么，说明了中国茶叶的市场太分散，没有大品牌。
此后，出现了小罐茶，一年卖到20多亿，已经是第一品牌。
小罐茶是怎么成功的？
主要是战略定位和品牌的成功。
1、品牌：小罐茶；
2、品类：全品类
3、定位：高端商务礼品茶；
4、广告语：八位大师，敬你一杯小罐茶|小罐茶，大师作；
5、信任状：八位大师背书；
品类品牌化、品牌价值化，产品场景化，一炮而红；
最重要的是什么，战略定位的巨大成功。
其他都是水到渠成，天衣无缝。
记住：战略做对，事半功倍；定位不对，努力白费！
现在行动，正当时！！