今年的双11，天真的变了，三个信号很强烈！   第一，几乎所有复杂的玩法，全部取消。今年双11，京东是打头阵，估计想抢家电数码的十月消费热度。但值得注意的是，阿里没有紧跟，而是选择15日才开始。另一家电商唯品会也是15日开始，所以准确意义上来说，15日才是真正的大规模启动时刻。   但有意思的是，今年各家都没有什么新奇的玩法，甚至一些凑单、满减等常规操作都全部取消了。今年双11，主打一个所见即所得。京东主要聚焦家电，阿里是百货为主，唯品会则是鞋服穿戴为主。双11不再有一家独大，而是百花齐放。   第二，节奏和打法，全都变了。比如今年的阿里，不仅是线上，还要把淘宝闪购加进来。也就是说，闪购也会正式进入双11。据透露，可能是线下品牌门店也会加入进来，这是一种新的玩法。   同样有消息透露，唯品会在大范围品牌降价的基础上，今年要加大一些优势单品的大力折扣。比如一些Burberry、COACH、GUCCI等奢侈品的爆款单品的折扣。今年以来，很多年轻人买奢侈品也开始注重折扣性价比，这也刚好迎合了新的消费需求。   第三，各家变得安静了，因为消费者变聪明了。往年这个时候，早就是铺天盖地双11的各种信息，但今年变得尤其少了。原因很简单，因为各大平台开始埋头务实，消费者变得聪明起来，曾经的套路不管用了，只有真正有性价比，才会打动消费者。   所以，今年的双11已经完全变天了。平台变得务实简单起来，曾经花里胡哨的玩法被取消了，更多的是所见即所得。消费者变得精打细算聪明起来，不再容易被忽悠！