2025年9月26日，全球互联网地址分配机构（ICANN）全球域名项目总监李光皓在杭州云栖大会上确认，新一轮新通用顶级域（NewgTLD）的申请窗口将于2026年4月开放。

这意味着，自2012年首轮申请后，全球企业将再次有机会申请以自身品牌命名的专属顶级域名（.brand）。对于寻求在全球市场建立统一、可信品牌形象的企业而言，这不仅是一次技术升级，更是一场不容错过的战略机遇。

唯一的“数字标识”，从入口处建立信任

什么是品牌顶级域？简单来说，就是形如“.yourbrand”的专属域名后缀。它在全球范围内具有唯一性，是企业在数字空间中官方、统一且可信的身份象征。

在数字世界，一个品牌顶级域（.brand），就是一张无需翻译的官方名片。

李光皓在演讲中，将品牌顶级域的价值归结为四大支柱：心智统一的品牌载体、自主可控的安全保障、全球唯一的数字标识、根植于协议的信任基石，以及可随品牌增值的永久性数字资产。他以宝马（.bmw）、亚马逊（.amazon）等国际巨头为例，阐述了这些企业如何通过在2012年首轮申请中抢占先机，构建起难以被模仿的品牌识别体系和安全防线。

“注册.com域名，就像你在.com这栋写字楼租了一间房。而申请品牌顶级域，相当于你买下了一整栋楼。”谈到区别，李光皓用到了一个精彩的比喻来形容：“你可以定义这栋楼的规则，命名各个房间的名字，

当你的用户在浏览器地址栏直接输入‘news.yourbrand’或'blog.yourbrand’时，

他们无需思考真伪，信任感便已建立。”

此次申请窗口的重启，其“稀缺性”被反复强调。李光皓指出，这是自2012年以来的首次开放，错过此次窗口，下一次机会或需再等十年以上。这种长周期的稀缺性，使得.brand不仅是一个技术工具，更具备了类似核心城市土地、稀有艺术品等资产的属性。全球品牌数量庞大，而代表品牌身份的顶级域资源却是有限的，这预示着新一轮申请将面临激烈竞争。

仅剩6个月，如何应对复杂的申请流程？

机遇窗口已经明确，但准备时间所剩不多。

根据李光皓现场披露的信息，从现在到2026年4月申请窗口正式开放，仅剩下约六个月的准备时间。整个申请过程将包含四个主要阶段和十三个具体步骤，是一项涉及市场、法务、IT及财务等多个部门协同的系统工程。

因此，有意向的企业，尤其是希望借此统一全球品牌形象、积极拓展海外市场的中国公司，必须尽早启动内部评估与规划。

在谈及申请流程的复杂性时，李光皓特别提及了专业服务机构的角色。作为ICANN官方认证的注册服务机构之一，阿里云受到了他的充分肯定。李光皓表示：“阿里云在上一轮（2012年）申请中就积累了丰富的服务经验，能够为企业提供从前期合规性评估、申请材料撰写，到技术方案配置与后期运维的全周期支持，这对于降低企业的申请门槛、提高成功率具有重要意义。”

一项关乎品牌长远的战略抉择

新一轮品牌顶级域的开放，无疑将引发领先企业的新一轮布局。“品牌顶级域在统一全球品牌形象和提升用户信任度方面具有潜在价值，尤其对于正积极拓展海外市场的中国企业而言，可能是一个值得考虑的战略选项。”一位与会的制造业市场总监在会后表示。

业界普遍认为，新一轮的申请将不仅吸引科技巨头，更会扩展到金融、汽车、奢侈品、大型零售等更加重视品牌传承与消费者信任的行业。对于正在加速全球化进程的中国品牌而言，拥有一个全球通行的.brand顶级域，无疑将成为其与国际一线品牌同台竞技的重要筹码。

随着2026年的临近，如何评估这一战略机遇，并高效地完成复杂的申请流程，已成为摆在许多企业战略会中的一项重要议程。