1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播

1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！   那时的央视，日子过得紧巴巴。设备老化得掉漆，记者出去采访还得扛着笨重的旧机器，国家拨款就那么点，想换台新摄像机都得打报告等半年。   杨伟光刚从广播电台调过来没几年，看着财务报表上的赤字，头发都愁白了。   广告部的人跟他提过，《新闻联播》后面紧跟着《天气预报》，俩节目无缝衔接，要是中间加段广告，肯定有人愿意花钱。   可这想法在当时太大胆了，《新闻联播》是什么分量？谁敢在这后面动刀子？   杨伟光没声张，先找了几家企业，拍了几条30秒的白酒广告。播出那天，他心里也打鼓，怕观众骂，更怕上面追责。结果第二天一看报纸，风平浪静，没人较真这30秒的广告。   可消息还是传到了广电部部长耳朵里，电话里的声音带着火：“谁让你自作主张的？”   杨伟光没辩解，就说了句大实话：“台里实在没钱换设备了，先试试水，不行明天就停。”部长没再追问，大概也知道央视的难处。   这一试，试出了门道。孔府家酒、太阳神这些企业挤着要上，报价一路涨。杨伟光索性把广告时长加到一分钟，还搞起了招标，谁出价高，黄金时段就给谁。   1995年，央视广告收入直接从10亿冲到20亿，机器换了新的，记者出差能坐飞机了，连员工工资都涨了一截。没人再提“擅自做主”的事，大家都明白，这步险棋走对了。   其实杨伟光的胆子，不止用在广告上。他刚到央视时，前两个月一句话不说，天天蹲在各个部门看流程、记问题。   发现电视台光靠国家拨款迟早要垮，就琢磨着怎么让节目“自己挣钱养自己”。   除了广告，他还力推《东方时空》《焦点访谈》这些新栏目，让白岩松、崔永元这些没播音腔的年轻人上镜，节目火了，赞助自然就来了。   有人说他运气好，可运气背后是算计。插广告前，他算准了《新闻联播》后观众不会立马换台，尤其等着看《天气预报》的人多；   选白酒广告，是觉得跟晚间氛围不冲突，不容易引起反感；先播30秒而不是更长，就是留着退路，真出问题能及时停。   后来搞广告招标，更是把“公开透明”做到了家，企业没怨言，台里也能光明正大地挣钱。   他心里清楚，改革不能硬碰硬。有次拍《雍正王朝》，涉及反腐、抗洪，有人担心太敏感，他专门向上级请示，拿到明确答复才敢播。   办《东方时空》，原本叫《新太阳60分》，他怕人联想“否定老太阳”，硬是说服团队改了名。这种“既要往前走，又不踩红线”的本事，让他在体制内游刃有余。   现在的年轻人可能没法想象，当年《新闻联播》后那30秒广告，背后藏着多大的勇气。杨伟光没留下什么豪言壮语，就干了件实在事：让电视台活了下来，还活得越来越好。   他退休后，有人算过，光那几分钟的广告时段，一年就能给央视带来几十亿收入。   而那些他力推的栏目，影响了一代观众，也让央视从单纯的“宣传工具”，变成了有活力的媒体平台。   说到底，干事的人总有股闯劲，不是不怕风险，而是知道风险里藏着机会。   杨伟光那30秒的广告，播的不只是白酒，更是电视台自己挣来的底气。