风向彻底变了，7月还没到一半，社会上就出现了三个反常现象！ 第一，奔驰公布二季度实情，果然在预料之中。今年第二季度，奔驰在全球销售下滑了9%。从今年4月到6月，所有汽车，还算上货车，总共交付量降到了54.71万辆，而纯电降幅更大，高达18%，只卖了4.19万辆。 有人肯定会说，9%也还好，基本平稳。但最关键的是，奔驰在中国市场有点不乐观，今年第二季度，奔驰在中国市场的销量大幅下滑了19%。我们今年也看到汽车圈经常出一些爆料，不少曾经的奔驰4S店，一夜之间换成了蔚来、理想、问界。 第二，奢侈品涨价的套路，全部失灵了。往年奢侈品一旦卖不动，就马上宣布涨价，过去几年，LV、香奈儿等靠频繁涨价，拉回了不少销售。但大家会发现，今年突然不管用了，不少奢侈品宣布涨价，而曾经的中国消费者却感叹，涨价？那就等一等。 很多人认为奢侈品是越贵越好，越贵才越有面子。但现在，大家突然醒悟了，甚至在奢侈品也开始追求性价比。比如爱马仕、香奈儿等开始悄悄搞线下特卖会，引发一阵消费热潮。Burberry、COACH、汤丽柏琦等在唯品会搞线上特卖会，2折、3折吸引了大量年轻人涌入。说白了，现在大家都聪明了，奢侈品也必须打折。 第三，外卖开始换了一个概念，叫闪购。最近，不管是美团还是阿里、京东都在进行一场即时零售的对决，这件事本质上还是京东挑起，拿出100亿让消费者去京东点外卖。紧接着，阿里宣布500亿，美团没有发声，但默默拿出了1000亿回击，单日单量直接冲到1.2亿单。 这件事情，没有对错，但我们应该看到一个新的趋势，那就是“消费效率进一步在提速”。外卖到闪购，并不是简单换了一个概念，而是换了底层逻辑。以前的外卖，最多点吃喝。但现在的闪购，能买衣服、手机，甚至电脑和汽车。最终比的，还是各家的配送能力。很多人认为，现在各家砸钱是在抢市场，但其实是在刷新消费者的认知和习惯。 这三个现象，看上去没什么关联，但本质上折射出了当下国内消费风向的转变，越来越多的人正变得精打细算起来，对曾经盲目追求的开始祛魅，旧的消费习惯和认知正在被颠覆！
