目前的巴西智能手机市场，市占率排名靠前的品牌是三星（39%），摩托罗拉（25%）与苹果（7%），三星和摩托罗拉合力以中低端产品占据6成以上市场份额，苹果份额虽少但却是当地高端产品的领跑者。现在，强势进击的中国手机品牌有望拆解上述“铁三角”的市场格局。 巴西智能手机市场有多大？ 作为拉美地区最大的智能手机市场，巴西2024年出货量高达4000万部以上，占据整个拉美市场的近三分之一，且同比增速在15%以上。2.12亿人口与1.75亿的活跃智能手机保有量，让巴西市场成为所有手机品牌的必争之地。 巴西顶层设计重视数字经济发展，发布了一系列政策支持智能设备保有量增长，入门级智能手机正是受益政策红利最多的产品，并且巴西高层冀望推动的手机“消费升级”带来了更多市场机遇。 不过，全球需求疲软的风向同样刮过巴西，机构预测今年巴西智能手机市场出货量将只有微弱的增长，但就是已近饱和点的巴西市场，对于急于在全球市场攻城略地的中国手机品牌而言已经是上佳的选择。 精准定位的高性价比产品 三星、摩托罗拉和苹果进入巴西市场较早，并已布局足够的本地产能，这使其拥有品牌力优势的同时，也有了成本与分销体系方面的一定优势。 对此，以性价比著称的中国手机品牌祭出了传统杀招——精准对位的高性价比产品，中国品牌推出的200美元以下的智能手机产品，对收入不高且不稳定的巴西消费者（人均月收入折算为4000元人民币）来说，极具吸引力。 目前，OV、小米、荣耀、传音等中国品牌均已进入巴西市场，上述品牌的打法趋同：一边寻找当地的合作伙伴以快速实现本地化生产与营销，一边对标三星苹果摩托罗拉在当地的爆款产品进行针对性竞争，中国手机品牌最擅长的产品矩阵将深度改变当地的智能手机产业生态。虽然本地制造并不是巴西手机市场的重点，但多个中国品牌已有产能投射或已布局产能，比如巴西港口城市玛瑙斯有多个中国品牌的制造工厂正全力生产。 因受制裁而在海外市场表现不佳的华为也将巴西视为突破口，其在巴西市场颇受欢迎的智能手表、电信基础设施设备等产品有着良好的口碑。华为本身在多个拉美国家的智能手机市场有一定的存在感，当前的高端折叠智能手机再入巴西市场，对其他品牌带来不小的冲击。 深耕渠道与生产，苹果三星的反击 目前，中国品牌已经合力拿下巴西智能手机市场的近3成份额，华为和小米的份额均超过10%，华为的高端产品更是在其细分赛道持续销量走高。 面对中国手机品牌的攻势，苹果和三星也有相应的应对举措，苹果已经扩大了其在巴西的组装线规模，并让其巴西工厂开始生产最新款机型，带有“巴西制造-巴西工业”标识的苹果新款机型受益关税豁免政策，价格大降后备受巴西消费者的欢迎。三星则计划将其本身强大的渠道优势和本地化生产优势进一步放大，冀望以其积淀多年的品牌力胜出。 看起来，只要进一步拆解掉苹果三星摩托罗拉的“铁三角”，中国手机品牌将有望在巴西市场复制国内的竞争格局。
