2014年，董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，记者问:"你为什么不请成龙代言？"董明珠霸气地说："我代言更好！" 那时候成龙给格力带货是真不含糊，每年光代言费就烧掉一千多万。但老话说得好，省下的就是赚到的，董明珠这账算得门清——咔嚓一刀砍掉明星天价费用，自己往镜头前一站，连拍摄带制作全算下来，省下的钱够给研发部门加几个零。 当时不少人等着看笑话："董事长当模特能卖出空调？"结果董明珠愣是把广告拍成连续剧，上综艺谈技术，开直播怼同行，连自家手机开机画面都是她本人。最绝的是那年经销商大会，她当着三百号人撂话："省下来的代言费全砸实验室了，你们卖货的摸着良心说说，这两年压缩机是不是静音了？" 你还别说，格力那几年的空调真争气，省电静音还耐造，卖场里大妈们边摸样机边念叨："董小姐天天在电视上打包票，空调坏了能直接找她赔吧？"这话传到董明珠耳朵里，她直接在经销商群里发语音："听见没？用户都盯着我呢，你们售后要是掉链子，我可真得自掏腰包了！"
