茅台冰淇淋凉了，这结局毫不意外，从诞生起它就注定扑街。茅台想借冰淇淋敲开年轻人市场，简直是天方夜谭。 先看价格，几十块一支的售价，对比几块钱的普通冰棍，堪称“天价”。年轻人的钱袋子可不傻，月薪几千，房租水电、吃喝玩乐都是开销。一杯喜茶十几块，能收获快乐与社交分享；一份平价外卖，能填饱肚子，性价比才是王道。谁会为了一口含酒精的冰淇淋，掏出小半张毛爷爷？ 再说消费场景，年轻人吃冰淇淋，是在街边闲逛、公园游玩、电影院看片时的随性享受，要的是轻松惬意。茅台冰淇淋带着白酒的严肃属性，含6%酒精，吃完不能开车，消费场景一下被锁死，在日常与商务场景都格格不入。年轻人去酒吧，是为了尽情畅饮、释放压力，谁会抱着冰淇淋“微醺”？ 消费心理上，如今年轻人追求悦己、个性与体验。泡泡玛特盲盒，拆出的是惊喜与期待；音乐节门票，买到的是青春激情与社交谈资。而茅台冰淇淋，既不能彰显独特品味，也无法带来沉浸式体验，只是生硬地把奢侈品标签贴在零食上。 茅台放不下身段，不懂年轻人拒绝“伪精致”“高溢价”的消费态度，还想用高端形象强行“降维打击”。这失败，给所有试图收割年轻人的品牌敲响警钟：不尊重年轻人消费主权，再大牌的跨界也只是自嗨泡沫。#茅台冰淇淋# #茅台# #网红爆火冰淇淋#
