我们都被骗了！本以为只有“多半”是商标，结果“大骨”也是商标！而且“汤好喝”也是商标！以为只有这三个是商标，最离谱的是，“大辣娇”仍然是商标！你说可笑不？ 商标本来是帮消费者认清品牌的标识，但现在不少企业把它当成了营销利器，专挑耳熟能详、让人有好感的词注册。 比如“大骨”听着像骨汤很浓，“汤好喝”让人想到热乎乎的鲜汤，“0添加”主打健康牌，这些词天然带着描述性，消费者第一反应是“这是在说产品特点吧？”但它们其实是商标，受法律保护。 食品行业尤其爱这招，因为竞争太激烈，货架上产品多得让人眼花，接地气的词能快速抓眼球，降低选择成本，像“山里来的土鸡蛋”，光名字就让人觉得纯天然，谁不想买来试试？ 但问题来了，这些词真能代表产品质量吗？还是只是企业用来“占坑”的手段？商标注册门槛不算高，只要词语不算“通用名称”或“太描述性”就能通过。 像“Apple”能被苹果公司注册，因为它和电脑无关，但如果卖的是水果，“Apple”就难批，同理，“大骨”“0添加”这些词带点描述性，但企业只要证明有“显著性”，就能注册成功，这就给了企业空间：用日常用语做商标，既吸引消费者，又能“圈地”，何乐而不为？ 细看那些热衷“商标游戏”的品牌，产品力往往不咋地，强品牌靠啥？过硬的质量、独特的技术，或者深入人心的故事，想想某些国际大牌，提到名字就让人想到高品质或独特体验，而玩“商标游戏”的品牌，产品常缺乏差异化，技术也没啥优势。 食品行业同质化严重，某些品牌配方工艺平平，市场竞争又激烈，这时候注册个“100%果汁”或“0添加”的商标，就能快速吸引注意力，掩盖产品本身的普通，但这招真能长久吗？ 答案可能是否定的，研究说强品牌市场表现比弱品牌高20%。消费者愿意为有信任感、品质过硬的品牌多花钱，而靠商标噱头的品牌，短期能吸引人，但消费者试过产品后，很难有长期忠诚度。 “汤好喝”写在包装上容易，但汤好不好喝，一尝就知道，如果产品跟不上，商标再花哨也没用。 对消费者来说这种“商标游戏”确实烦，买东西得研究包装上的字是不是商标，生怕被忽悠，更无奈的是，这些商标还受法律保护，就算觉得被误导也很难维权。 比如你以为“0添加”是没添加剂，结果发现只是商标，成分表里可能还是有添加物，这种信息不对称让人迷茫。 怎么办？先注意看包装上的®或TM标志，那通常是商标，然后多看成分表、营养信息，或查其他消费者的评价，强品牌靠口碑和品质，弱品牌才爱用花哨商标“遮羞”。 对企业来说，商标游戏可能是短期突围的捷径，但不是长久之计，真正厉害的品牌，靠产品力、信任感和创新，比如某些老字号，包装朴实，但凭几十年不变的品质照样赢得人心。 靠“文字游戏”抢市场的品牌，消费者一旦发现名不副实，信任就崩了，企业要想走远，还是得把精力放研发和品质上，而不是挖空心思搞花哨商标，虽然营销很重要，但光靠“文字游戏”迟早被市场淘汰。
