近年来，一些在市场上畅销的产品，均会成为造假者与仿冒者觊觎的对象。假冒产品不仅侵犯品牌的权益，更直接威胁到儿童的健康，其原料、生产环境不达标，可能导致儿童皮肤过敏、红肿，甚至可能含有禁用物质，对儿童健康构成潜在威胁

“近日，广州市白云区人民法院对假冒我司产品注册商标的犯罪团伙作出刑事判决。涉案近400万元，造假团伙被判刑严惩，涉案假冒洗护用品被依法没收、销毁。”近日，新锐婴童护理品牌贝德美（BODORME）公布了一起品牌维权案件的情况。

该案中，制假售假的3名被告人分别被判处有期徒刑。而判决书中“应予以严惩”的表述，彰显了司法对生产、销售假冒儿童化妆品的零容忍态度，无疑再次为造假者敲响了警钟。

记者经过多方采访、核实，了解到品牌方自主维权打假背后的故事，还原这起长达两年多、案值近400万元的生产、销售假冒儿童化妆品案的全貌。

01 儿童洗护品牌维权打假

这起案件可追溯至2024年。

2024年初，贝德美品牌的经营企业——浙江孕町生物科技有限公司，注意到在某社交平台上出现大量价格明显低于“贝德美”产品市场价的“低价商品”。“售假者通过1688招揽客户，并引导至微信下单，或通过抖音店铺进行销售。”贝德美品牌方相关负责人向记者介绍。

出于对产品安全与消费者权益的重视，品牌方购买了部分样品进行检测，初步确认这些产品与正品存在差异，高度疑似为假冒产品，随即对售假方进行前期调查。经过数月的调查取证，锁定了售假网店的公开注册登记信息，并派人前往售假地——广州市白云区，进行实地调查走访，确认了售假网店的实控人和其住所地，同时摸清了制假工厂的位置和制假工厂主要人员的身份等信息。

在锁定上述相关信息后， 2024年12月30日，贝德美品牌方携带前期的调查证据，前往广州市公安局食品药品与环境犯罪侦查支队报案。

2025年2月，广州市公安局食品药品与环境犯罪侦查支队组织警力，将吴某平、黄某亮、黄某3名主要制假售假人员抓获，现场查获大量假冒产品和制假原料。

“维权耗时耗力，但只有将品牌维权纳入日常运营战略，对假冒、山寨行为坚决亮剑，才能净化市场。”贝德美品牌方相关工作人员对记者说。

02 严惩假冒儿童化妆品行为

据广东省广州市白云区人民法院作出的判决书显示，自2023年11月起，吴某平、黄某亮两人合谋，在广州市白云区设立生产窝点，专门生产假冒“BODORME”等知名品牌注册商标的婴童洗护用品。

两人分工协作，一人负责线上揽客销售，另一人负责原料采购与生产发货，构建起一条完整的造假流水线。另外，自2024年11月起，另一名被告人黄某在明知是假冒商品的情况下，仍从吴某平、黄某亮处进货，并通过其经营的网络店铺对外销售。

经查，吴某平、黄某亮的非法经营数额高达近400万元，黄某销售假冒产品的货值约48万元。

经法院审理，吴某平、黄某亮因犯假冒注册商标罪，分别被判处有期徒刑四年六个月和三年六个月，并分别处罚金80万元与40万元；黄某则因犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑二年、缓刑三年，并处罚金9万元。涉案假冒洗护用品依法予以没收、销毁。

该案一审宣判后，被告人均未提出上诉，现判决已生效。

从制假售假、层层铺货，到品牌方察觉、联合警方固定证据，再到司法机关审理，历时两年多该案终于画上句号。然而，对于企业来说，这起案件只是维权路上的一个缩影。

据企查查公开的信息显示，浙江孕町生物科技有限公司作为原告发起的诉讼多达47起。其中，案由为侵害商标权的达30起。

例如，2025年10月，品牌方在一则维权声明中公布的一起“贝德美”品牌诉“大头鸟”相关公司侵害著作权及不正当竞争纠纷维权案，最终，法院认定3家被诉企业存在侵权行为，判决其立即停止销售侵权产品，并赔偿贝德美经济损失共计90万元。

记者注意到，在上述吴某平等人造假案中，判决书里有一段描述：国家对儿童化妆品的生产从配方设计、原料筛选、生产过程、安全评估及标签标识等环节，均比一般化妆品有着更严格的标准和监管，以保障儿童群体的健康，本案中假冒的“BODORME”蓝甘菊洗发露、沐浴露等属于儿童化妆品，该假冒注册商标的产品存在安全风险并可能危害人体健康，社会危害性大，应予以严惩。

“儿童化妆品因其使用群体的特殊性与敏感性，一直是监管的‘重中之重’。”3月24日至25日，在2026年全国化妆品监督管理工作会议上，国家药品监督管理局相关负责人表示，“只有持续加强在儿童、特殊化妆品等重点领域的监管，严查美容美发场所等渠道乱象，才能巩固并提升消费者对国货品牌的长期信任，为万亿市场的持续增长奠定坚实基础”。

03 防范“劣币驱逐良币”

近年来，随着“精致育儿”理念的普及，儿童化妆品市场呈现出蓬勃发展的趋势，让众多品牌迎来了增长机遇。

今年2月，国家市场监管总局发展研究中心发布的《中国儿童化妆品行业发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中，国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。

《报告》显示，2014年至2025年，中国儿童化妆品市场规模从136.4亿元增长至500亿元。2024年，中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，到2025年，儿童护肤品市场规模预计突破500亿元，儿童彩妆市场规模突破200亿元。从2019到2024年，儿童化妆品年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场。

而在儿童化妆品蓬勃发展的背后，却是假货与山寨产品如影随形。

记者梳理发现，被仿冒者与造假者盯上的并非仅有贝德美品牌。近年来，一些在市场上畅销的产品，均会成为造假者与仿冒者觊觎的对象。比如，近年来，海龟爸爸、戴可思、Newpage一页、纽强等品牌销售比较好的儿童化妆品，无一例外都会出现假冒产品。

今年初，海龟爸爸公开发文称，其品牌旗下的“小雪山防晒乳”在一起维权案件中胜诉，被告需赔偿海龟爸爸经济损失及维权合理开支合计12万元。据了解，海龟爸爸所属广州好肌肤科技有限公司，仅以侵害商标权、不正当竞争为由起诉的企业或自然人便超过10家。另一儿童护肤品牌纽强在2024年发布的一则维权信息中称，警方查处一起制售纽强假货案件，抓获犯罪嫌疑人多人，捣毁仓储、销售窝点多个。

从上述品牌的维权事件、案件中不难看出，在儿童化妆品领域，畅销品牌是假冒者的造假对象。正如贝德美在公告所说：“连续5年的增长，千万妈妈的认可，也因此成为不法分子仿冒的对象。”

假冒产品不仅侵犯品牌的权益，更直接威胁到儿童的健康，其原料、生产环境不达标，可能导致儿童皮肤过敏、红肿，甚至可能含有禁用物质，对儿童健康构成潜在威胁。此次白云区法院的“从严惩处”，不仅是对造假者的有力震慑，也为整个行业提了醒。

“对于企业而言，要求研发端必须建立从原料筛选、配方设计到功效验证的全链路科学体系，确保每一句功效宣称都有据可依。生产端需严守儿童化妆品、特殊化妆品的生产规范，筑牢质量安全基石。”上述国家药品监督管理局相关负责人在2026年全国化妆品监督管理工作会议上向媒体表示，“在高速发展的背后，必须用强有力的监管防范‘劣币驱逐良币’。聚焦功效宣称，实质上是保护那些真正投入研发、坚持科学验证的优质企业，让创新成果不被‘虚假宣传’所侵蚀。”

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