Labubu全球爆火，其背后的本质是什么？ 你们知道Labubu吗？就是9颗牙齿的小兔子，看着很酷、很飒、很自由的小兔子。Labubu现在在全球都火了，在欧洲、美国、日本、韩国，好多年轻人凌晨两三点钟拿个凳子去排队，就跟当年抢iPhone一样的。 为了抢泡泡玛特的潮玩，你知道吗？就是很多的年轻人花几千上万，甚至有的很有钱的年轻人家里是富二代的，花几十万买了一堆潮玩玩具回去。原来泡泡玛特的第一个超级IP叫molly，就是嘟着小嘴，眼睛大大的molly。它很萌、很可爱，没有表情。开心的时候看到它的表情是开心的，不开心的时候看到的表情是哭的，它能承载所有的情绪。 现在Labubu火了，Labubu跟很多的玩偶不一样，很多玩偶是很萌，这个很可爱。Labubu很飒、很酷、很拽，有9颗牙齿，还有点坏坏的感觉。 本来作为一个80后，其实说实话，我是不太理解这些年轻人为什么花几千上万，甚至有的人花几十万买一堆的潮玩玩具回来。但是我觉得理不理解不重要，要理解这个时代，要跟上这个时代，要理解年轻人为什么做这件事情。 我跟大家都分享过，产品有三大价值：第一大叫功能价值，第二个叫情绪价值(社交价值)，最后叫资产价值。泡泡玛特的功能价值什么？一个钥匙扣有什么功能价值？泡泡玛特最牛的叫情绪价值(社交价值)，再加上资产价值。 它的二手市场现在被黄牛党炒的很高的价格，几百块钱的Labubu买不到，二手市场几千块钱去抢，所以它其实是情绪价值(社交价值)，再加上资产价值。超级IP时代到来了，人们在为IP买单，在为内容买单，在为情绪价值和社交价值买单。 现在很多好莱坞的明星，王嘉尔、欧阳娜娜、背着LV的包、香奈儿的包、爱马仕的包，上面有个Labubu，那才很牛。 所以IP时代到来了，怎么样做好内容，怎么样做好IP，成为了这个时代每个人应该具备的能力。
