国乒在多哈世乒赛上的4金成绩无疑是耀眼的。而与之相伴的是国乒运动员们在商业代言领域的火热表现。孙颖莎代言红旗汽车、王楚钦代言手链等，都取得了非常好的销售成绩。这让我们看到品牌在选择代言人时，有了远离流量明星而青睐体育明星的趋势。 品牌的这种选择并非偶然。近年来流量明星的负面事件不断，他们在稳定性上的不足逐渐暴露。而体育明星有着天然的优势，他们在赛场上拼搏的形象深入人心，健康积极的形象受到大众喜爱。像孙颖莎在代言高露洁时，三分钟直播间库存售罄，王楚钦代言麦当劳推出联名套餐等都取得不错效果。 然而，运动员代言也有风险。他们的热度受赛事周期影响较大，并且自身也可能面临一些形象危机。品牌在选择运动员代言时，要考虑到这些因素。要做到优先选择与品牌调性相契合的运动员，避免单纯的“蹭热点”。通过构建品牌、运动员和消费者之间的深度价值共同体，将代言效应最大化，这才是品牌选择体育明星代言时应该思考的长远策略。
