天猫礼遇季：一场“双向奔赴”的送礼新命题
快活实验室
2025-05-20 15:03:02
5月是全年送礼的高峰期[开箱R]
前有五一放假访亲走友，后有母亲节、520💕等主题节日接踵而至，用户礼赠的需求也进入爆发期[火R]
[私信R]为了更好解决消费者“礼赠仪式感”的痛点，
天猫今年不再着眼于单纯的「送礼」概念，
「爱在回应礼」这个主题就跳脱出了传统电扇平台在节日营销过程中的传统促销逻辑，
将送礼行为定义为“情感的双向流动”——送礼者的付出不再是一厢情愿的消费，
而是与收礼者的情绪反馈（如惊喜、感动、拥抱）形成闭环互动[皱眉R]
这一期，我们来聊聊天猫礼遇季，看看它是如何完成这一场关于“双向奔赴”的送礼新命题。
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