🐬唯品会：低调稳住，不想赢也就不会输

💬 唯品会 2024 年三季度财报公布，从业绩角度来看，唯品会本季度表现无疑是比较差的。在宏观和行业竞争的双重打击下，用户流失导致成交体量下滑，进而传导到收入和利润的双双下降，即便靠控制费用也不足以对冲。但好在公司早先已提醒了业绩面临的压力，市场对此也已有充分的预期和消化。具体来看： -- 🌊 GMV表现: 本季度唯品会 GMV 同比下滑 6%，相比上季度的表现进一步走弱。由于公司已给出了偏弱的指引口风，相比市场预期勉强 in-line。同时在三季度偏弱的消费环境（服饰消费尤其差）和激烈的行业竞争下，订单量、季度活跃用户、客单量均同比下降。 🔍 营收表现：本季营收同比下降了 9.2%，相当疲软，处于公司先前指引区间的底端，但和市场预期是一致的，市场已充分消化了疲软的营收表现。同时由于 GMV 的负增长，且目前全行业来看服饰等品类退货率有进一步走高的趋势，本季营收增速和 GMV 增速间的 gap 依旧存在。 🪨 费用&利润：费用层面，与京东、阿里等大平台本季营销支出同比有明显的增长不同，唯品会本季的经营支出大多数仍是同比下降的，本季四项经营费用整体支出 38 亿，同比下降 6%。毛利层面，由于疲软的消费环境和客单价下跌，市场原本是预期毛利率会同比走低，实际上反而同比略增了 0.4pct 到 24%，一定程度上对冲了收入的萎缩。 唯品会 财报 财经 财报分析 vips 电商 电商数据分析