第三届世界的“香格里拉”文化旅游节自启幕以来，凭借多元活动矩阵与立体化传播布局，引发社会广泛关注。截至9月28日，#世界的香格里拉、#第三届世界的香格里拉文化旅游节、#点亮云南新夜态等相关话题总点击量突破22亿次，130余家媒体及1100个直播主体通过抖音、快手、微博视频、微信视频号及自有客户端等平台同步直播，在线观看人数超1700万，相关直播迅速登上微博直播热度榜全国第一。

本届文化旅游节精心策划构建起了“嗨动100天”的活动矩阵，从9月27至29日的主场活动到国庆中秋节特色活动，以及十月、十一月、十二月的延伸活动，涵盖民族歌舞剧《千年回响》、16州（市）舞蹈巡演、金沙江旅游经济带推介等系列主题活动，围绕看、跳、享、展、动五个维度，串联起自然景观、民族文化、歌舞表演、体育运动、艺术展览、非遗集市等全方位、深层次的文旅体验。

从传播策略来看，中央网络媒体（人民网、新华网、央视网）、省级及地方网络媒体（云南网、云新闻客户端、开屏新闻、昆明信息港、都市时报）、省外重点网络媒体（潮新闻、长江云、第1眼新闻、天眼新闻、封面新闻）、社交平台媒体（新浪微博、小红书、微信视频号）等130余家主流媒体，还包括来自日本、土耳其、泰国等国的外媒记者以及超50位网络达人、非遗传承人及省内外主播以年轻化语态解读藏绣、黑陶等传统文化，全网近5000万网民参与“云打卡”。

活动创新构建“百天叙事”机制，在迪庆州内主要景区（普达措、石卡雪山、虎跳峡、梅里雪山）推出系列活动。开幕阶段推出民族歌舞剧《千年回响》、“舞动香格里拉”云南省16州市舞蹈巡演、“遇见云南・舞动香格里拉”——民族团结大联欢、金沙江旅游经济带推介；国庆档设置虎跳峡越野赛、香格里拉土司宴展演、酒庄探秘之旅等，精准对接假期出游人群。

民族歌舞剧《千年回响》

“舞动香格里拉”云南省16州市舞蹈巡演

金沙江旅游经济带推介

同时今生情定G214沿线采风及文化创意设计展、“探秘香格里拉”非遗集市、“光影交响·同心筑梦”云南六州市摄影联展、“古城记忆展”、格萨尔射箭赛、香巴拉篮球表演赛等26个活动有序落地。

今生情定G214沿线采风及文化创意设计展

“探秘香格里拉”非遗集市

“光影交响·同心筑梦”云南六州市摄影联展

香巴拉篮球表演赛

其中，香巴拉篮球表演赛吸引多支队伍及网络篮球大咖参与，现场开展团队表演赛、1v1对抗赛、灌篮表演等，吸引了大量群众及游客驻足观看，赛事直播累计观看量突破150 万次。

虎跳峡越野赛

香格里拉土司宴展演

格萨尔射箭赛

活动后续还将依托季节特色推出秋冬季特色主题活动延续热度，形成“短期爆发+长期引流”的传播曲线。数据显示，活动期间相关话题净增点击量5.3亿次，00后受众占比超40%，有效打破香格里拉“中老年偏好”的刻板印象。

古城记忆，烟火独克宗--迪庆州博物馆2025年原创临展

在文化体验层面，“探秘香格里拉”非遗集市集中呈现藏绣潮流文创、矿物颜料唐卡、尼西黑陶等特色产品，非遗传承人现场演示尼西黑陶烧制、藏香制作、唐卡绘制等技艺，游客可亲手参与傈僳族麻布织造、藏族唐卡合作绘制等体验项目。据统计，2024年迪庆文旅产业增加值达41.38亿元，占GDP比重13.5%，文创产品销售占比逐年攀升，成为当地摆脱门票经济依赖的重要支撑。

产业带动效应方面，文旅节进一步激活迪庆旅游市场。2025年1—8月，迪庆州累计接待游客2289.15万人次，实现旅游总花费215.23亿元，同比分别增长20.41%和38.71%，增速均位列云南省第一。

独克宗古城现有特色客栈、酒店、民宿500余家，餐厅、酒吧、茶室、咖啡屋200余家，国庆期间古城中高端民宿预订率超80%；普达措景区非门票收入（含游船、环保车、户外运动、科技体验、文创消费等）占比已达66%，门票收入占比降至34%，成功扭转传统景区依赖门票经济的单一模式。

同时，游客结构持续优化，散客占比逐年上升，自驾游、研学游市场火热，游客平均停留时间从1.5天延长至3.2天，徒步越野、野营探险、教育研学等新业态收入占部分景区营收40%，直接带动当地群众增收，为乡村振兴注入动力。

自第二届世界的“香格里拉”文化旅游节举办以来，迪庆州突出项目、活动、宣介、招商、企业和服务六大抓手，加快构建完善的现代旅游业体系，推出花之旅、松茸之旅等线路，将非遗体验、民族歌舞展演、藏医药文化体验等融入旅游，创新嬉雪观鸟、日照金山、工业旅游等产品，着力打造“世界徒步圣地”，布局农文旅融合新业态，深化与滇西北、大香格里拉区域、金沙江旅游经济带等州（市）合作，文旅产品、业态、模式更趋丰富，品牌塑造更具张力，旅游市场更加规范，经济拉动更加明显。

据了解，此次文旅节后续还将持续至秋冬季，推出户外露营、星空摄影、嬉雪观鸟等主题活动，进一步延续节庆热度，推动香格里拉从“流量热点”向“文化高地”和“旅居目的地”深度转型，进一步擦亮世界的“香格里拉”金字招牌，持续释放文旅融合发展动能。