经济观察网​有着lululemon强劲对手之称的alo把中国首店设在天猫。八月十二日零时官方旗舰店开售，毫无预兆地放出明星赵露思四套穿搭硬照。短短一分钟成交额便突破千万元。当天下午六点数据显示，那款被社交媒体捧为神裤且由赵露思展示的直筒西裤成为店内销量冠军，售出七千多条。同时有多款与她同色同款衣服全尺码断货。不少人觉得这组硬照没走讨好路线，透着女强人下班去健身的气场。

两个月前alo官宣进入中国，在公众号、小红书和微博发首条帖子向消费者打招呼。当时它在国外正火，靠着抓拍Kendall Jenner、Kylie Jenner、Gigi Hadid、Taylor Swift等巨星日常穿搭来提升知名度与用户向往感。进入中国后它官宣韩国某人气女团中国成员宁艺卓为全球品牌大使，拉近了和消费者的距离。八月十日入驻天猫，两天后借助赵露思的流量和粉丝号召力火爆开业。海外明星负责造势审美背书，国内明星直接成了销量转化引擎。有网友感叹alo太狠，开业就请了位无敌种草机。

alo以专业运动和瑜伽为标签，名字里的字母分别指代空气、陆地和海洋。它主打从健身房到街头风格，模糊运动服和日常时装界限，衣服能练瑜伽也能时尚地穿进写字楼。赵露思目前代言的服饰品牌包括JORYA、Teenie Weenie、伯希和、Chuu、F426、茉寻、幸棉，横跨名媛风、街头潮牌、户外功能到贴身内衣等女性服饰风格，可见其带货能力之强。

不过alo开业热卖的同时争议也不少。有网友发现开业满赠的扎染托特包很像H&M在2013年联名Isabel Marant推出的包袋。更重要的是进入中国前就有许多网友在小红书发帖称在其他国家买的alo服饰存在起球、褪色、掉毛等质量问题让人不满意。空降式引爆加强带货明星的打法虽打下良好基础，但品牌能否脱离明星走路还有待时间验证。你觉得alo与赵露思合作如何？欢迎评论区留言分享，记得点赞并分享朋友圈。

（作者 爆款颜究所）