9月18日，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max正式开售。国行定价Pro 9999元起，Pro Max 10999元起，都是256GB起步。

开卖当天就出现了一个挺尴尬的画面。门店这边，上海陆家嘴苹果直营店外排了百来号人，工作人员拉围栏维持秩序，而且只有提前预约的才能进店取机。渠道那边，Pro的256GB版本在电商平台叠加补贴后到手9099元，比官网便宜900元。首发日就破发，这在iPhone身上不算常见。

黄牛的态度分得更清楚。多地回收商直接说Pro"没人要"，拒收。Pro Max还能加点价，现货转卖加价700到800元，但今年价格掉得快，发售首日溢价就开始往下滑，比去年同期缩水不少。有黄牛的原话是：价格一天一变，今年行情不好，官网本身就涨价，加多了谁买。

所以排队和溢价是两回事。门口那条队伍里，大部分是提前预约好来取机的，跟二级市场愿不愿意加价收，其实是两条线。
真人点评：每年这个时候都有人说苹果不行了，过两个月销量榜出来又是一回事。但今年有个细节值得留意，Pro和Pro Max的市场待遇第一次拉得这么开。官网定价往上顶，平台补贴又往下压，中间那点溢价空间被挤没了，黄牛自然不接。苹果这次等于把价格定在了渠道赚不到钱的位置上。